近日，市场监管总局印发专项整治通知，自 2026 年 4 月起在全国组织开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动，严守食品安全底线，整治线上食品营销虚假误导乱象，切实守护广大消费者饮食安全与合法权益。

　　本次专项整治立足食品安全 “四个最严” 要求，依据《食品安全法》《广告法》《电子商务法》等法律法规，聚焦网络交易平台、直播间运营主体、带货主播、食品产销商家、广告经营发布方等全链条经营主体，瞄准虚假营销、违规广告、平台履职缺位三大类突出违法行为精准治理。

　　整治明确多项严查重点：严禁普通食品谎称具备治病、保健功效，保健食品夸大产品疗效、暗示防病治病；禁止混淆食品、保健品、药品概念，违规使用医疗用语进行带货宣传；严查篡改产品产地、成分、质检报告，假借医疗机构、科研人员名义虚假代言，刷单炒信、虚构销量与直播间人气等造假行为。同时，整治食品保健食品广告违规标注问题，杜绝普通食品广告宣称保健作用、保健食品未按要求标注 “不能替代药物” 警示语等违法情形。针对电商平台，重点整治主体资质审核不严、日常巡检缺位、发现违规不处置、投诉处置滞后等责任落实不到位问题，严查线上店铺不公示经营资质、保健食品未设立销售专区、产品标签虚假标注等违规行为。

　　整治工作分三阶段有序推进：各地先行完成动员部署，细化属地监管举措；随后组织平台及商户自查自纠，同步开展线上动态监测、产品抽检、投诉线索深挖，集中查办一批违法案件；行动收尾阶段汇总整治成果，曝光典型违法案例，补齐监管漏洞，健全长效监管制度。

　　总局要求各地市场监管部门统筹监管力量，加大案件查办力度，对查实的违法主体依法从严处罚，情节严重的依法吊销证照、关停店铺账号、列入失信黑名单，相关责任人落实联合惩戒。各地持续畅通 12315 投诉举报渠道，快速处置群众维权线索，同步开展食品安全科普宣传，引导消费者理性消费。

　　此次专项整治将通过查办案件、整治乱象、清退违规主体、曝光典型案例、完善长效机制五项举措，全面净化网络食品销售环境，推动线上食品行业规范健康发展。

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