再看消费者情况。

今天是一个80后、85后甚至90后群体崛起的时代，年轻的消费者不喜欢“一本正经”的品牌，不喜欢“自以为完美”的产品，更喜欢真实的、有情绪的和有内容的品牌。这意味着，移动广告要从自说自话，转变为说消费者想说的话，即把功能性的产品与广告化的品牌变成一种态度、精神和价值观，也属于广告内容化的一种模式。

最后探讨下共鸣。

事实上，这里说的“共鸣”在很大程度上等同于“信任”。企业应该明白的是，在如今这个消费者力量变得越来越强大的时代，品牌营销就必须从信息推广走向信任推广，消费者只有在建立信任的前提下才可能产生消费行为。因此，企业需要争取的是让消费者对你建立信任，而不是说你传播了多少数量的信息给到他。

当然，要做到以上三点对企业来说并非易事，这需要一个长线布局的方案，根基则在于对大数据技术的充分运用。从现状来看，大部分企业对大数据的利用仍停留在收集消费者信息上，而没有将用户数据打通并进行体系化的管理，这个漏洞也将直接影响到企业移动广告的传播效果。在这方面，时趣的数据洞察技术或许可以为企业带来些参考价值。

时趣曾为国内某知名航空公司精准洞察其消费群体在社交平台的行为趋势，并最终实现用户数据资产的增值和保值。这一过程中：

1、使用身份匹配技术，把所有的用户数据打通，构造完整的用户画像；

2、根据画像中的社会化兴趣、消费能力等多个维度对用户进行分组，发现用户更加延伸的社交属性、职业倾向等，进而进行针对性广告投放策略。

3、充分利用大数据技术后还会发现，在真正的消费者当中，哪些是在移动网络上有影响力的人，以及他们的社交关系。利用这样的一些特征便可以更加细化的区分出具有购买价值的用户和具有传播价值的用户，从而实现更加精准与更有价值的移动广告投放。

本文的末尾想传递一个正能量思考，希望能与企业经营者产生“共鸣”。有句话说，很多事情就像是旅行一样，当你决定要出发的时候，最困难的那部分其实就已经完成了。同样道理，对于企业来说，最困难的问题并不在于如何利用移动广告的力量去支持自己的品牌营销，而关键在于，你已经决定应该投放移动广告了。

在看过本文之后，企业主都可以进行思考，如何去投放移动广告，发展自己的移动营销了。