本篇主要介绍广告的基础内容，包括广告类型以及广告基础的数据解析

一、广告类型

广告主要分为商品推广、品牌推广、展示型推广

1、 商品推广

商品推广分为自动和手动两种类型，手动又分为广泛、词组、精确三种投放方式，商品推广的投放位置最多，流量来源最广泛，覆盖了亚马逊站内广告的大部分位置，包括关键搜索页，商品详情页；部分词可以跨品类展示。

2、 品牌推广

"品牌推广主要分为投放店铺、投放链接、视频广告三种形式，一个是将流量引入亚马逊店铺中，而另两个是直接引入商品详情页，其主要曝光位置有搜索词顶部位置、底部位置、视频广告。和商品推广相比，其投放位置相对较好，且可以通过视频展示产品，更有吸引力

3、 展示型推广

主要展现在搜索词侧边栏以及商品详情页等部分位置，以及亚马逊站外推广，主要是亚马逊合作的流量来源，一大特色是站外推广，可以定向商品投放，还有改版之后可以投放给历史购买，点击我们产品的买家（这是一种定向营销，结合亚马逊最近千人千面计划，这种广告具有一定的潜力）

二、广告基础数据定义

今年以来亚马逊的一系列操作，让合规运营变得更加重要，而合规运营一个重要点就是基于数据分析的精细化运营，广告的数据分析是其中必不可少的一环。广告数据分析之前我们需要知道这些数据的含义，以及这些数据意味着什么

1、 预算

预算是指您愿意每天为广告活动支付的平均金额。对于品牌推广，您还可以选择为广告活动设置生命周期预算。

2、 建议预算

这是您应考虑的预算，以最大限度地降低您的广告活动超出预算的几率。

3、 展示量

广告每展示一次即为一次展示。展示量指标是指广告投放给用户的次数。我们为您提供每个广告活动和投放的总展示量。

4、 预估错过的展示量

广告活动未超出预算的情况下，广告活动获得的预计额外展示量。这一指标基于多种因素确定，比如预计错过的点击次数和历史点击率 (CTR)。这是一个估计值，并非对实际展示量的保证。某些广告活动可能没有足够的数据来提供预估值

5、 点击次数

顾客每点击一次广告即为一次点击。点击次数指标是指广告被点击的次数。我们为您提供每个广告活动、广告组和投放目标的总点击次数。

6、 预估错失的点击次数

广告活动未超出预算的情况下，广告活动获得的预计额外点击次数。这一指标基于多种因素确定，比如没有超出预算的类似广告活动的历史效果数据。这是一个估计值，并非对实际点击次数的保证。有些广告活动可能没有足够的数据来提供估计值。

7、 花费