网络广告更加“清爽”了（“融”观中国）

——“互联网广告健康发展”系列报道（上）

国家市场监督管理总局日前发布的《中国广告业发展指数报告》显示，2023年，全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入1.31万亿元，比上年增长17.5%，市场规模稳居世界第二。其中，互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成，成为拉动广告业持续发展的主要动力。

与传统广告相比，互联网广告形式多样、互动性强、精准度高，在促进商品和服务销售、引导消费方面发挥了重要作用，但也不同程度存在夸大宣传、虚假评分、“刷单注水”等问题。如何促进互联网广告行业健康稳定发展，成为业界普遍关注的问题。

弹窗广告越来越少

“你发现没？弹窗广告‘悄悄’变少了。”谈起上网体验，在福建厦门上大二的王元龙这样表示。

课余时间，王元龙偶尔玩一下电脑游戏。不知从哪天起，随便打开一个网页，右下角就会弹出一闪一闪的游戏广告。“最让我‘抓狂’的是，广告上通常会有一个硕大的叉号，我以为是关闭按钮，点击却发现，不是游戏下载链接就是整屏广告页……”王元龙吐槽。

在王元龙看来，一般网友并不排斥互联网广告，只是较为反感自动弹窗和恶意引导类广告。网剧开头结尾播几条广告、网文中间插几张海报，都是可以接受的。“感觉近段时间弹窗广告少了，上网环境‘清爽’了很多。”王元龙说。

胡春阳供职于杭州一家车企，主要负责网络营销工作。他向记者表示，用户对互联网广告更加“清爽”的印象，一定程度来自去年5月施行的《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）。《办法》明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者等相关主体责任，为维护互联网广告市场秩序提供了有力的制度支撑。

“就拿弹窗广告来说吧，《办法》明确规定了以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。同时，严厉禁止为关闭广告设置障碍或须经两次以上点击才能关闭广告等情况。”胡春阳表示，随着《办法》的出台，各地市场监管部门同步加大对互联网广告乱象清理整治力度，许多同行不再采取粗放手段进行网络营销，互联网广告市场秩序明显好转。

据了解，为推动《办法》落实落细，市场监管总局专门组织开展了互联网广告领域治理工作。一方面，组织主要互联网平台企业行政指导会，指导各平台企业对照《办法》完善内部合规制度，压实平台责任。另一方面，加强对互联网广告乱象清理整治力度，净化互联网广告市场环境。

“2023年，各级市场监管部门共查处虚假违法广告案件4.76万件，罚没4.66亿元，有力维护了广告市场秩序。”市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中表示，中国广告市场秩序持续向好，公平竞争环境进一步优化。广告导向监管不断强化，重点领域监管成效显著。