互联网广告的投放方式已经从最初的简单展示式广告发展到了更加多样化的形式。从搜索广告、社交媒体广告、视频广告到内容营销等，互联网广告已经成为了企业进行品牌推广的重要方式。但是，如何评估广告效果，让企业获得更好的营销效果呢？

一、投放方式

1.搜索广告

搜索广告是一种常见的互联网广告投放方式。企业可以通过竞价排名的方式，让自己的广告在相关的搜索结果页面中展示，从而吸引潜在客户的注意力。搜索广告投放的成本相对较低，同时也能够精准定位目标受众，提高转化率。

2.社交媒体广告

社交媒体广告是近年来兴起的一种广告投放方式。通过在社交平台上投放广告，可以将品牌信息传递给更多的潜在客户。社交媒体广告的优势在于能够精准定位目标受众，同时也可以利用平台提供的社交互动方式，增强品牌与客户的互动。

3.视频广告

视频广告在互联网广告中也占据了重要地位。通过在视频网站或者社交平台上投放视频广告，可以让广告更加生动形象，吸引更多的目标受众。但是视频广告的制作成本较高，需要有较强的创意能力和专业技术支持。

4.内容营销

内容营销是一种比较新的广告投放方式。通过在自媒体平台上发布有价值的内容，吸引目标受众的关注，从而提高品牌的知名度和美誉度。内容营销的优势在于可以提高品牌的曝光率，同时也可以增强品牌与客户的互动。

二、效果评估

1.点击率

点击率是一种常见的广告效果评估指标。通过统计广告展示次数和点击次数的比例，可以评估广告在目标受众中的吸引力。但是，点击率并不能完全反映广告效果，因为点击次数并不代表实际购买转化率。

2.转化率

转化率是评估广告效果的重要指标之一。通过统计广告展示次数和实际购买转化次数的比例，可以评估广告在目标受众中的实际转化效果。转化率是衡量广告效果的重要指标之一，但是需要注意的是，转化率受到多种因素的影响，包括产品质量、价格、营销策略等。

3.ROI

ROI（投资回报率）是评估广告效果的综合指标。通过计算广告投放成本和实际收益之间的比例，可以评估广告投放是否具有商业价值。ROI是评估广告效果的综合指标，能够从商业角度全面评估广告投放的效果。

互联网广告的投放方式与效果评估是企业进行品牌推广的重要环节。通过选择合适的投放方式和评估指标，可以让企业获得更好的营销效果。未来，随着互联网技术的不断发展，互联网广告投放方式和效果评估指标也将不断更新和变化，需要企业不断学习和掌握最新的趋势和技术。