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广告宣传怎么写?
来源(百家号)  作者(赫尔岑的猫)  阅读()   时间(2023/7/21 11:23:05)

论说体:以概念、判断、推理的逻辑思维形式直接阐述事理、传达信息。常用于形塑企业或品牌形象、推出新的消费观念,间接刺激商品消费。

文艺体:采用文学艺术的写作手法创作的广告形式,包括诗歌、散文、曲艺、相声等,生动活泼,富有感染力。

新闻体:以类似新闻的样式编写正文,既具备新闻的特点,又包含广告的元素。

公文体:采用公文的形式和结构撰写的正文,给人以客观、公正、严谨的感觉,能提高广告信息的权威性。

日记体:以日记形式表达对某种产品功能的赞美或向往之情,介绍自然亲切,构思新颖。

3.广告语

广告语,也被称为广告口号,是为加强受众对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长期的销售利益,向消费者传达一种长久的理念,对树立企业形象和品牌形象至关重要。广告语与商标共同构成企业或产品的标志,前者是"语言标志",后者是"图形标志"。根据内容的不同,广告语可以分为以下三类:

企业形象广告语:反映企业精神,树立企业形象,例如美国联邦快递公司的广告语:"UPS为你传递更多",蒙牛集团的广告语:"蒙牛,只为优质生活"。

产品形象广告语:突出产品特点、性能、功用,树立某一产品或品牌形象。例如飘柔洗发水的广告语:"头屑去无踪,秀发更出众",三菱电梯的广告语:"上上下下的感受,三菱电梯"。

服务性广告语:表现企业或品牌赋予产品的附加价值。例如诺基亚手机的广告语:"专业专注,全心服务",某保险公司的广告语:"有福你享,有难我当"。广告语往往具有潜在的宣传效果,有时比广告正文更具影响力。它既要简洁凝练、朗朗上口,又要独具个性,富有鼓动性。好的广告语应当深刻理解宣传对象、选择恰当角度、善用形容比喻、立意构思巧妙。

4.随文

随文又称附文,是广告的附属性文字,其主要作用是便于客户或消费者与广告主体(企业)的联系。内容包括厂(店)名、网址、地址、电话、电挂、电传、厂长(经理)、联系人等。

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