户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。

3、户外广告特点

户外广告的媒介表现形式丰富多彩，但户外广告却具备共同的特点，即强制性、创意性、相容性。

强制性，户外广告基于自己所处的物理空间的属性，会强制性的在视听感受方面，影响并辐射到目标受众。

创意性，户外广告通过创意的设计和传达方式以及艺术性，可以更好地吸引受众的注意力，引发大众共鸣。

创意的维度同时也体现在技术性，如通过增强现实（AR）技术或可触摸屏幕来提供更丰富的体验。不仅要关注创意的短期效果，也要关注创意的长期可持续性即创意延展性。

相容性，户外广告作为城市空间环境的组成：

一、需要具备协调适应性，户外广告的设置需要考虑周围环境的影响，确保不会破坏周围的环境美感。

二、要注重本地场景性，需要考虑到周围人群的消费需求和生活习惯。

三、要尽可能体现社会公益性，在户外场景中除某些固定位置是作为纯公益广告展示的，企业作为一种社会盈利性组织，在对外宣传的商业户外广告中，同样要具备公益思想，拥有ESG投资理念。

4、户外广告分类

户外广告按类型可分为：商业区、楼宇、地标建筑、LED、电梯、地铁、机场、高速、影院、出租&公交车、社区&道闸、校园、农村广播等。

商业区广告形式：大牌、LED、精神堡垒广告

楼宇广告形式：电梯框架、电梯门全贴、智能屏、电梯投影、门贴、刷机屏、海报

影院广告形式：映前广告、展架/易拉宝、影厅冠名、地贴/墙贴、LED大屏、阵地广告

社区广告形式：道闸（出入口）、门禁、灯箱、海报、宣传栏、快递柜、电梯框架、车库道闸、车库横眉、车库立柱

高铁广告形式：出发大厅上方、出发通道、安检口上方、灯箱、看板、车身外彩贴、小桌板贴、车内门贴、品牌天幕、头枕巾、车厢海报、语音播报、电视、品牌专列、高铁冠名、高铁杂志

机场广告形式：出发大厅上方、出发通道、安检口上方、刷屏机、灯箱、看板、手推车、廊桥通道、行李转盘

地铁广告形式：梯眉灯箱、梯牌墙贴、梯间贴、闸机贴、铁马、包柱（站厅/站台）、品牌列车、列车内包、列车冠名、12封灯箱、灯箱包柱

公交&出租车广告形式：LED后尾车屏、车载电视、拉手广告、座椅广告、语音报站、车贴

公路&高速广告形式：道旗广告、立式灯箱、立柱高炮、候车亭、墙体广告

5、发展现况

户外广告已有几十年的发展历史，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。