反例：阿迪达斯的“从心开始”变成“怂开始”

原因：本来这句广告文案运用了谐音双关的方式，将“新”谐音为“心”，创意还算可以。但是最大的败笔就选择了海报作为成品形式，在图片设计四个字从上到下排序中，导致“从”和“心”的上下结构误读为“怂”字。应该用选择标语、推文等形式去展示。

相互影响的因素

品牌特性、主题元素、目标受众、传播渠道、成品形式是相互关联，彼此影响的存在。品牌特性决定了目标受众、主题元素的选择，当然目标受众也约束了传播平台和成品形式，而不同的传播平台需求不同的成品形式，成品形式反过来也局限了目标受众、品牌特性和主题元素的选择。

举例说明：

比如成人品牌杜蕾斯因为消费群体，可以适当选用擦边球的性感营销这个主题，而绝味鸭脖由于消费群体和品牌定位，在尝试了“鲜嫩多汁”的营销推广后，被冠上了低俗、色情的帽子，这是目标群体和品牌特性决定了主题元素。

同样是手机品牌，若以家庭主妇为目标受众，那么在电视上的广告必不可少，若以学生为目标受众，则更多要倾向于豆瓣、知乎、淘宝等网络社区，这是目标受众约束了传播平台。

朋友圈作为传播渠道，需求的是简单明了、字数少的电子海报，而以知乎作为传播渠道，则需要知识点多、逻辑通顺的营销推文，电台广告需要音频成品、报纸广告需要文字成品，这是传播平台决定成品形式。

因此，在进行广告文案创作时，也能根据五个因素的相互影响与制约，摸索出合适的最终营销形式，让商家信息准确、完整地传递并达到最佳传递效果。