目前，许多企业发现:我们公司的校园广告根本不起作用，我们的产品是不是不适合校园广告?其实，校园广告并没有什么效果，但整个校园营销环境发生了变化，用户的习惯也发生了变化，尤其是刚刚走进校园的00名大学生。

而大多数企业仍在用十年前校园广告投放策略，以为拼谁的钱多，谁投放的校园广告点位广，谁的品牌在校园市场中的曝光量大，谁就能占有校园市场。但是，现在校园市场中的竞争对手越来越多，而校园用户基数的增长不但有限而且消费需求更加挑剔，特别是伴随着校园自媒体的发展趋势下，大学生的注意力越来越碎片化，越来越没有耐性，只要你投放的校园广告内容没有的迅速被大学生群体所关注，那么你投放的校园广告效果在后期也将越来越少。

首先我们先来分析一下广告为什么会让人感到反感。校园广告在大多数大学生用户心中从来就没有留下什么好的形象，虽然广告支撑着各种不同商业逻辑的运营，也才有了这么多有趣好玩的视频、内容、APP、网站，但这个几乎让每个用户反感的东西，却恰恰是企业商业化运营下去的基石。那么大学生群体到底是为什么如此讨厌广告?

1、打断了用户当前的计划

我们在视屏网站点开一个视屏的时候，在一开始会有15秒到1分钟的广告。我们在视频进行网站看视频的目的发展并不是看广告，而是看各种教学视频中的内容的，在这时广告的出现可以让我们增加了工作时间成本控制或者变相阻扰了我们的计划。

广告中断了用户可以顺畅行为体验，而这种顺畅的体验一旦被中断，用户信息就会需要花费更多的时间才能回到刚刚的愉悦体验中，增加了对于我们的时间以及成本。所以当用户讨厌这种体验时，他们自然会讨厌这些广告。

2、对广告有过高预期

我国从古时人们开始发展就有轻商的心态，认为无商不奸。事实上，广告中夸张的表达对每个企业都是不可避免的，但用户对广告的态度会有一种不信任感。

当然，个人用户讨厌广告还有其他原因，如广告的过度外观、广告上的审美疲劳、广告质量差、广告与用户需求不匹配等，但主要是上述两个原因。

广告的定义，早已从以往传统环境下原有“广而告之”的定义中转变成，企业从追求校园广告的曝光量转变成追求攻占大学生心智的战争，正是如此，企业根据社交营销的方法改变了校园广告的内容和与大学生用户互动的改变，校园广告中的文案已不仅仅向大学生传递商品的信息内容，而是更多方面的去触动和说动大学生消费人群，进而保证攻占大学生的思维。

一、文案不是写得有多优秀，而是从转化率出发才是王道