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玩文案!优秀广告语要点
来源(百家号)  作者(女巫聊音乐)  阅读()   时间(2022/11/11 11:36:47)

在现如今的市场经济时代,已经有越来越多的人知道了广告的重要性。然而,并不是所有的广告都能产生我们所希望的效果,成功的广告需要精心策划、艺术性去创造。其中,广告语又是整个创作过程中非常关键的环节,基本的优秀广告语有以下六大要点:

一、要简洁、通俗、力求易记易懂

通常公众不会特别留意身边的广告,如果无法利用较短的篇幅在较短的时间里迅速吸引到公众,广告的效果就会大打折扣。广告语的创作要力求简炼,通俗易懂,最好能大众化,在瞬间让公众掌握关键信息,从而留下难忘的印象。

例如:某打字机广告:不打不相识,XX打字机。某电子灭蚊器广告,默默无蚊(闻)的奉献;都是语言简洁、朗朗上口,给人的印象十分深刻。

二、要准确、切题、切莫喧宾夺主

广告语要为设计主题所服务,最好要有鲜明的主题,重点应通过告之商品(服务)的优点或特性,去努力说服公众,打动公众,从而达到促销的目的。有时为了烘托主题,设计广告语可适当作点铺垫,但千万不能本末倒置。

例如:某药品的广告:早安、午安、晚安,但它到底是什么产品?我们不知道,它只提醒人们每天应该服用三次,至于它到底有哪些功效,适合什么人使用,也不知道,该广告忽略的刚好就是需要突出的信息。

三、要诚实、不弄虚作假

真实是广告的原则,一个有战略眼光的企业,在其营销活动中,都会自觉地坚持实事求是的原则,对社会公众高度负责。当然,这里所强调的广告的真实性,并不排除广告语创作时艺术性夸张手法的运用。

所谓夸张,是指运用离奇的情节对所宣传对象的品质或特征,进行相当明显的过分夸大,以加深或扩大公众对这些本质的认识。它其实只是放大了的真实,与作假有极其本质的区别。例如:某皮鞋的广告语,天下第一厚皮。

四、要创新、不能人云亦云

广告语创作可以大胆创造、推出新意,这也许是业内人士一致强调的,只有创新广告才能获得出奇制胜的效果。广告语创作应避免使用老套话,比如说:价廉物美、质量三包、销量第一、畅销海内外之类。例如:电风扇的广告语,天仙牌电风扇,吹出来的名牌,独树一帜。

五、要有人情味、不能板起脸孔说教

广告是做绐人看的,所以广告语创作中也需要充分体现以人为本的原则,要求做广告也应该懂得尊重人,学会迎合公众的某种心理,在强调广告以理服人的同时,还得重视以情动人。人情是广告魅力的表现,是人类共同的语言。

六、要多一点幽默

幽默是能够赢得人心的最自然的方式,如果广告中有了幽默,信息沟通就可以起到事半功倍的效果,幽默的表现手法通常会借助于那些风趣的情节,把某种需要无限延伸到漫画式的程度,造成一种充满情趣,引人发笑但是又耐人寻味的意境。例如:化妆品广告语,趁早下斑,请勿痘留,一语双关,非常令人回味。

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