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电梯广告媒体营销效果逐步升
来源(百家号)  作者(思德爱艺术)  阅读()   时间(2022/11/4 19:49:36)

电梯广告分为框架式、附着式、多媒体三种,框架式广告是以框架式的方式贴在电梯轿厢内,而附着式广告则是在电梯内、外墙上张贴的大海报或广告,这类广告是一种动态广告,相对于静态广告,更能引起人们的注意。

在受众群体上,在2020年,以每月5000-10000元的中等收入阶层为最多,以中产阶层为主,年龄以31~40岁为主。此外,中国的电梯广告受众群体以大城市为主,占29.6%。其次为38.7%的二线城市。现在的电梯广告覆盖面还不够广,在三四线城市更是如此。

根据资料显示,消费者对于电梯广告的积极关注,要远远超过网路与电视,而从各个广告媒体的贡献来看,近几年来,电梯广告发展迅猛,已经是重要的一部分,其中,广告变现所占比重达到18%。

电梯液晶显示屏、电梯海报和电影录像机在2021年12月份的平均年增长率为52.2%,电梯广告为43.2%,电影电视广告38.3%。电梯液晶显示屏广告支出行业前五名依次为:食品、饮料、娱乐、休闲、通讯、 IT产品及服务、商业性及服务性行业、衣着及金融业位居电梯广告支出行业TOP5。

酒类及酒类消费总体上,户外广告支出同比增长272.3%,同比增长470.8%。其中,酒类和酒类饮料行业的 LCD电梯广告投放以龙头为主,两大行业 LCD电梯广告支出占全行业的85.4%和96.6%;在电梯广告中,以奶粉为主,君乐宝,飞鹤,蒙牛,佳贝艾特,伊利占据了饮料行业的69.5%。12月份,餐饮业户外广告投放同比增长9.1%,同比增加20.6%。

自2021年起,很多电梯广告公司都在融资。比如今年9月,由京东投资4亿美元的新潮传媒;十月份,梯影科技又一次获得了五月份的融资。目前,这两个电梯广告公司的背后都有百度,腾讯,京东等众多大的网络公司,他们的电梯广告价值得到了普遍的认同。

电梯广告以其强烈的视觉冲击、多样化的表达方式和长时间的发布为特征。中国的注册电梯数已超过六百万,而且还在不断增长。随着电梯数量的增加,电梯覆盖范围的扩大,为电梯广告的覆盖面和扩大打下了坚实的基础。

随著网路+的兴起,最简单也最常见的创意方式,就是移动电话终端与升降机的媒介交互,例如"互联网+"的效果,以「升降机」的版面特征,加上一小块的「二维码」,便可连接到网路。

丰富电梯广告的形式是获得较好的广告效果的主要手段,国外的电梯广告在形式和内容上都比较新颖,追求形式和内容的革新,在狭窄、封闭的电梯空间中,在有限的时间和有限的时间内,引起观众的注意,从而激发了消费者的购买欲望。经过多年的发展,电梯广告的扁平化特性给人们带来了很大的好处,但同时也存在着一定的局限性,所以必须要不断地进行创新,创造出更多的创意,将封闭的空间与趣味的广告设计结合起来,让观众更容易接受。

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