设为首页 | 加入收藏
197_45px;
资讯中心
企业理念
Corporate Philosophy
您当前所在位置:首页>新闻中心>通知公告
电梯广告备受青睐,已成为拉动广告行业发展的主要动力
来源(腾讯网)  作者(全拓数据)  阅读()   时间(2022/11/4 19:49:05)

疫情改变了人类社会,也改变了经济的运行模式,很多行业和领域都发生了巨大的变化,精准的品效合一需求越来越多,品牌方逐渐开始青睐能够直接形成转化和销量的广告方式。电梯广告凭借稳定的流量和更有效的抵达率受到广告投放企业的青睐,数量庞大的广告位也成为了广告渠道商竞相追逐的蓝海。

电梯广告属于一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告,以商务电梯、楼宇电梯为主。目前电梯广告的表现形式可分为框架式广告、附着式广告和多媒体广告三种,其中框架式广告主要采用广告框架粘贴悬挂于电梯轿厢内部的形式;附着式广告主要是指粘贴在电梯内外的大型海报或招贴告示;而多媒体广告属于动态广告,主要通过LCD电子屏进行广告播放。

在封闭的电梯空间内,消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介。电梯内的视频广告兼具观感和听觉双重刺激,吸睛能力更强,从而提升广告的触达率和消费转化率。在2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中,47%的消费者认知渠道源于电视广告,56%源于互联网媒体,83%流行广告语由“电梯制造”。

我国电梯行业历经30年的发展,已成为现代社会发展必不可少的重要建筑设备。全拓数据显示,截至2021年12月底,全国在用电梯达879.98万台,居世界第一,覆盖人群将超过7亿。假设每个电梯间需要至少3台电视广告或1块海报广告,那么国内电梯类楼宇媒体行业市场则具有超千亿元空间。

从一台电梯里放置一块广告到两块、三块,从平面广告到电子屏,电梯广告的发展可谓迅猛。自2017年来,我国电梯广告市场规模持续增长,到2019年,中国电梯广告市场规模将达到188亿元,同比增长7.43%;预计到2020年中国电梯广告市场规模将达到208亿元,到2021年将达到233亿元。可以说,进电梯看广告已经成为很多人生活中绕不开的一部分。

从广告渠道的表现来看,近年来电梯广告增长明显,到2021年,电梯LCD、电梯海报广告刊例花费同比增幅分别达到31.5%、32.4%。电梯广告行业的快速发展不仅大幅提高了消费者对品牌商的认可度,也带来了业绩方面的快速提升。从某种方面来看,中国电梯广告行业已经取代各类线上渠道,成为拉动整体行业发展的主要动力。

电梯广告不同于电视广告,乘坐者停留时间短,在几十秒、一两分钟的时间里让广告深入人心并不容易,于是一些广告商选择剑走偏锋。从内容上看,医美广告贩卖容貌焦虑、婚恋广告贩卖单身焦虑,有的甚至以低俗文案及“擦边球”设计;从形式上看,用高分贝音响循环播放频繁重复的广告词,以简单粗暴的方式给受众洗脑,不仅毫无美感甚至让人感到不适。

12

上篇:

下篇:

地址:兰州市城关区中山路一号佳润酒店20F      联系电话:0931-8831301
传真:0931-8831301      网址:www.huobanmedia.com
关注我们:
  • 100_100px;
  • 100_100px;
  • 100_100px;
Copyrights © 2022 版权所有 兰州伙伴广告传媒有限公司 陇ICP备09000722号 设计制作 宏点网络     icon  甘公网安备 62010002000030号