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梯媒广告逆势上涨,电梯智能屏最受市场青睐
来源(搜狐网)  作者(现代广告杂志社)  阅读()   时间(2022/10/27 20:23:36)

2022年上半年,中国广告市场规模同比减少11.8%,但电梯电视却上涨了3.9%。电梯电视广告主要以电梯智能屏产品为主,此番逆势上涨传递出了一个明确信号:流量回归线下,电梯智能屏正在抢滩登陆。

广告主投放电梯智能屏的趋势不断提升,社区梯内智能屏成为社区内的优质媒体触点。针对电梯智能屏的特点和需求,新潮展开了新一轮的电梯智能屏布局,以社区梯内智能屏为核心的“家+”流量生态将打破品牌营销的天花板;同时,用大数据赋能社区梯媒,助力品牌实现生活场景。

新潮从广告投放的“渠道商”到“平台商”身份的转变正在加快。

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梯媒广告逆势上涨:看不见的流量,看得见的品牌

梯媒逆势上涨,背后是线上流量见顶、品牌需要更加直接与消费者建立联系,梯媒成为必然选择。

秒针的监测数据显示,社区梯媒以92%的周触达比例,成为社区内触达率最高的户外媒体。其中,受众日均乘坐4次社区电梯,相比其他户外广告形式,社区梯媒是高频且必经的媒介触点,短期曝光能力十分突出。

据行业内人士透露,最近两年,品牌在梯媒的广告预算呈递增趋势,就是因为它自带的一些核心优势,以前全投线上的品牌,从来没投过户外,问他们为什么现在要找梯媒呢,他们表达了一个非常普遍的事实:线上流量见顶了。

线上的流量红利见顶,早已露出端倪。移动端产生的流量总量已经趋于稳定,而且流量越来越集中。同时,平台的新增流量增速在逐渐枯竭,广告主需要花费越来越多的成本才能保住必要的流量。因此,广告主开始重新将目光站到线下媒体,特别是可以有效触达目标消费人群、流量可监测的梯媒。

线上流量退潮,还有另外一个原因。中国信通院的数据显示,今年第二季度互联网领域的投资金额从去年同期的94.6亿美元大幅减少到28.5美元,直接少了三分之二;融资笔数也从539笔下降到了345笔。投放减少让“流量至上”的互联网广告投放开始冷静思考如何回归营销本质,让品牌有效触达消费者,将流量的高成本降下来,给品牌真正了解市场的机会。

正在此时,AI和大数据正在帮助梯媒从展示性广告转变为精准触达、高频曝光的新型户外广告载体。线下竖视频+智能投放策略,梯媒进入了新时代。这样的时代充满了新的不确定性,但也给梯媒带来了诸多可能性。梯媒成为新的流量来源。消费者走进电梯必然会听到或者看到广告,电梯媒体带来的流量是稳定且充沛的,这就造就了一个新蓝海。

梯媒已经是品牌建设必选的媒介。

广告主对于线下数字化的需求上很理智,投放策略的制定要有章可循、有据可查,要支持大量的广告创意素材,要支持投放选点、频次等方面的复杂性要求。这些问题通过新潮的数字化系统已经得到解决,通过系统接入,一天就能处理上万个素材,投后的效果也是可以追踪的,而不是完全凭经验去感受,这都是技术带来的突破。

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