每一个品宣企划都在思考如何写出应时应景又惊艳眼球的广告文案，简单的一句话既能让人回味无穷，加深品牌印象，而这样的句子可以被视为座右铭或者当作人生信条来膜拜。

如此的好文案是如何练就的呢？第一步，积累，大量地积累。

学习是进步的第一步，作为一个copywriter，不会copy，就不会writer。好的文案会将各种优秀的文案收集分类整理，分析作者的创意思路，语言结构，乃至煽情套路。

首先要按品牌行业分类，对不同行业的广告调性进行分析，了解品牌诉求以及客户的心理感受。当然很多文案在宣传上也可以跨行业引用的，这样会让消费者感受到耳目一新的创意感。

要练好文案，学习积累非常重要。其次，按照文案的类型不同去分析，有的亮点在广告词，有的亮点在标题，有的亮点在宣传文案等等，那就重点把握那些有亮点的部分，思考为什么这样的文字会吸引你，打动你。

要了解，这个文案是故事、经历、评论、定义、观点、态度还是叙事性的，不同的文字的体裁，其实都有规律可循。

故事类型的多半曲折而跌宕，但是文字简练，全部情绪都集中在转折上。经历类型的文案会让人有“感同身受”的错觉，有明确的数字作为唤醒读者瞩目的手段。

评论类型的会有不落俗套的争议点，抢夺人们的注意力。不同寻常的定义和观点会让人感受到别开生面的画面感，而态度则是一种价值观的输出。