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广告想快速吸引视线?学会运用色彩心理
来源(百家号)  作者(设计智造)  阅读()   时间(2021/9/3 10:44:51)

冷色

冷色与暖色成相反的表现,一般是以蓝色为主的表现形式,由于这种色调具有一种寒冷的感觉,因此也被人们称为冷色调。

冷色调以蓝色和紫色类的色彩表现为主,诱目性要比暖色弱很多。但是,冷色的最大特点是稳定、沉着、冷静。从色相环来看,冷色一般是从绿色开始到紫色前的这一段色相的表现。

暖色

从色彩的性质来说,使用最频繁的色彩语言就是冷暖色了。暖色是一种色调的感觉,就像字面上说的,是感受到暖色的表现。而暖色调具有视觉上的诱导性,与冷色调相比更能引起人们注目。

暖色调一般以橙色为中心,包括以红色、黄色为主的色调。这种纯色让人们联想火、太阳,有一种暖暖的感觉。从色相环来看,暖色是从紫色结束到绿色开始前这一范围内的色相。

轻色

以明度变化所形成的心理感受来判断色彩轻量感的。从轻松感、轻量感来看,黄色、白色的表现是最具有代表性的,特别是白色。轻量感的表现自然是体现一种上升感,轻量感可以使人们通过轻松的色彩,感受到一种明快的、快乐的气氛。轻色运用在女性和儿童商品方面是非常合适的。

重色

对实物的重量感,人们会有一种心理上的理解。在体现重量感的色彩表现时,会用暗色、低明度的色彩,特别是黑色,这种色彩很容易让人们感到一种深沉和沉重感。重量感的色彩表现是与人们的心理相联系的,一般男性用品使用重色为多。

柔色

柔色是一种范围较广的色彩表现,给人的感觉是平稳、亲切、有艺术性、有品位。柔色般以灰色为特色,可以配合鲜艳类的色彩。在展现柔感的色彩时,如果出现太多的黑色就会有脏的感觉,或者是较硬和沉重感,所以控制好黑色是比较重要的。若要保持淡淡的、清清的视觉效果,白色的运用也是非常重要的。

硬色

暗的、深的色彩表现具有硬的感觉。由于是较暗的,因此色相之间的区别也不明显,可以与明亮色相配合。硬感的强烈色具有一种深沉感,从而产生出坚硬的感觉,加入黑色是一般的表现方法。强烈的色彩表现特别适合于醒目、健康、运动、夏天的场合,由于是一种硬感的表现,因此在处理色彩关系时尽量不用粉色。

干燥感色

从色相来看,干燥感色是以由黄色到红色的暖色表现为主,从色调来说,以茶色为主。从黄色和红色的表现中,近红色的茶色可以比较正确地反映出干燥感的色彩特点。配色若以暖色中的类似色进行表现,有一种安稳感。

湿色

在进行这种色彩的表现时,对于具体的色相要求并不高,只要互相协调,并对其中的不足方面进行补充,就会产生一种滋润的感觉。灰色调是很有代表性的,由灰色调产生出的气氛可以让人们想到雨天的朦胧以及湿的空气,可用到反映湿热生活环境的艺术作品中。

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