广告设计中的图形设计在宣传推广中起到重要作用，在很多商业广告或是商超类的海报设计，图形比文案占比的比率更大，它是通过视觉效果来传播达到更具有渲染力和精神浸透力的传播方式。

一、图形识别性

广告设计最基本的要求是能够使大众在最短的时间内辨别出营销目的，图形是由形妆，色彩通过不同的艺术表现形式组合而成。别致一格独特的形象和较强的视觉效果。吸引过路行人的眼球，最终达到宣传目的。现在许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统来提高企业及产品在消费者心目中的认知率，增强记忆，进行市场推广，曝光品牌知名度。而图形是商业广告中最容易吸引消费者眼求，优势是通过艺术创意的高清图形，传递识别信息。加深印象。

二、图形语言形象

图形语言最基本的就是形象性，同样是一则广告，一图片往往比一则长篇大论讲述信息内容更让人一目了然，心旷神怡。站在传播角度来说，图形展示更能让消费者记住，而且能够更加生动形象地进行传达。更能够增强消费者兴趣度。

三、图形语言新奇性

设计师通过创新别致的表现手法，利用这种思维来赢得广大消费者吸引力。新奇创意的广告设计是吸引产生的根源。不管是在哪一方面的广告宣传中，图形宣传都占据了很大的优势，通过巧妙的构思，具有独特创造性。