品牌是企业产品的标志，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。世界著名营销大师大卫·奥格威就品牌曾说过：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而所界定”。

蒙牛企业的品牌营销可以说是非常的成功了，那么青蓝互动就以蒙牛为例来分析企业品牌营销战略该如何进行。

一、建立品牌营销战略观念，树立品牌营销意识

品牌战略是现代企业的核心战略，品牌是顾客心中的承诺和形象，拥有它无疑就拥有了一批稳定而又忠诚的客户群。故而它对于企业巩固现有市场，开拓新市场具有强有力的作用；良好的品牌形象本身就是在顾客心中拥有最好的口碑，因而它代表了企业的质量和信誉，更代表了企业的市场和利润保障。

二、对品牌进行准确定位

保持品牌形象的高度统一，避免定位错乱。品牌定位必须清晰描绘企业的形象和价值，表现区别于其他品牌的企业或产品的差异化，从而使品牌在被顾客识别和理解中不会出现误会或者偏差，而是非常清晰明确。

1.市场定位：针对消费者或用户对该产品的某种特征、属性和核心利益的重视程度，强有力地塑造出此产品与众不同的、给人印象深刻鲜明的个性或形象，使此企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。蒙牛就是与普通企业“农村包围城市”的策略不同，蒙牛从一线做起，然后随着生产水平的提高和一线城市的饱和，逐渐拓展到二线、三线城市，调整为稳定一级、维护二级、决胜三级这样的战略。

2.价格定位：企业的价格定位并不是一成不变的，在不同的营销环境下，在产品的生命周期的不同阶段上，在企业发展的不同历史阶段，价格定位可以灵活变化。蒙牛就是不同目标市场采取不同价格定位，如在低端市场，蒙牛采用竞争性定价策略，确保与主要竞争对手相比保持竞争优势，在中高端市场，蒙牛采用高价策略，通过对产品的高质量和差异化赢得消费者的满意和忠诚，从而获取更大的利润空间。

3.形象定位：确定企业在市场中的位置、在公众中的位置、在同行中的位置和在社会中的位置。

4.人群定位：在制定营销策略时，企业还要考虑销售对象的年龄问题。不同年龄段的人，有自己不同的需求特点，只有充分考虑到这些特点，满足不同消费者的要求，才能够赢得消费者。蒙牛根据年龄、性别、消费者口味来细分市场，满足不同的消费主体。

三、搞好品牌设计，明确品牌核心价值