信息流广告最大的显著特征就是“广告即内容，内容即广告”。通过浏览资讯信息的同时带给用户深度的阅读体验，在让用户对广告界面反感度低同时又能接受的情况下，广告主才会传达自己想要展示给用户看的一种信息内容。在信息流广告投放中，创意和创意标题是关键！

一、创意标题

题材新颖、创意标题起的足够吸引人才是判断信息流广告价值走向的灵魂所在！其实不管是信息流的静态图片广告，还是信息流的动态视频广告，人们都会用第一眼的角度去浏览自己想要看的内容，所以，第一眼就能看上去的创意标题真的很重要。

而创意和创意标题两者是相辅相成的一种效果存在，只有好的创意标题吸引人点进去，丰富、打动人心的创意内容留住用户去消费，才能获得较高的点击率和引导更多的用户源。

二、创意图片

每个信息流广告中，创意图片的存在其实就是为了宣传与推广广告所要展示给用户看的内容。就像某条上在发布自己写的原创文章时，都会在相应的文字内容下面配好相应的照片及照片上再编辑些文字提到画龙点睛的作用。然后再会把文章内容里的多张图片，选择三个最能代表该文章主题的图片，使用户在选择阅读这篇文章的时候就能有很大的兴趣点击进去，而这也正是创意图片所带来的点击效果。

三、创意视频

我们日常刷到的创意视频通常都有 图片视频类、口播类、情景类等，图片视频创意的点击率相对比较差，但是速度快，做好创意后先让美工负责出图，最后视频软件一加工视频很快就出来了。口播类的效果还可以但口播内容的文案内容很关键，不仅需要精改细改，一些情景剧的文案还需要提前写好脚本，并配合后续的工作人员直到视频全部完善好。