一家MCN机构负责人表示，当下B站5000粉的博主广告价值，高于微博20万粉丝的博主。因为B站流量更真实透明，用户粘性更高，UP主与粉丝之间的关系更紧密，无论是品牌广告和效果广告，都有更好的收效。

刷量潜规则

刷量注水，是阻碍微博商业化进程以及生态健康的另一个关键问题。

2019年，微博第二大MCN机构蜂群传媒刷量事件，再次将微博生态的注水现象拉回到公众视野。

事件起因是，某广告主在蜂群传媒投放了380万粉丝的美妆博主的原创视频广告，发布后一天内获得数千评论，超过100万播放，评论纷纷表示已种草下单。

但广告主获得的数据是，11人访问，0人成交，转化率为0。事后当事人算了一笔经济账，投放成本5万元，同样效果第三方刷量价格仅需3500元，投资回报比高达13倍。

事实上，这个成本也和微博广告系统微任务平台的接单价3070元相差无几。最终微博给出的处罚结果是，关停涉事博主账号，暂停蜂群的商业接单。

刷量造假博主及刷量报价

但微博刷量的现象从来不是个例。2019年，某流量明星单条微博转发量超过一亿次，事后幕后推手“星援app”被北京警方查获，发起人通过为粉丝提供小号绑定服务，一人关联几十甚至数百个账号，半年内获利超过800万元。

微博官方从2016年开始宣布严查刷量，取缔关停一大批违禁账号，但注水的现象不但未能禁止，反而有愈演愈烈之势。

直到2020年，仍有机构公布了微博热搜的刷榜价格，刷到热搜榜前三，收费5万，前5收费4.5万，前10是4万，前30是3万，不满足条件可以退款。而普通用户想要完成微博刷量，也能在网上轻松找到10元起步的低廉解决方案。

深究这类现象背后的逻辑，其实不能将责任都归咎于刷量机构和MCN机构，而将微博完全撇开。

微博刷量泛滥，与早些年微博对于刷量注水的暧昧态度有关。自媒体人阑夕多年前曾经发文《用户活跃度下降40%！七问新浪微博》，其中列举了一个刷量案例。

在新浪微博诞生之前，一位叫伊光旭的程序员就嗅到了微博类产品最早雏形——饭否的价值。他在饭否上注册了3000个马甲关注自己的大号，次日收到了王兴的私信：你的小号已经不见了，你大号的粉丝已被降回去了。

伊光旭后来将这套模式照搬到微博，两年达到了1069万粉丝，成为微博第一草根大号。其公司旗下账号粉丝达到1.5亿，于2015年登陆新三板。

类似的现象在微博早期并非个例，而微博为了追求增长数据，也并未严格管理。最终的后果是，大量数据营销公司养了数百万的小号，为广告刷量和日常的数据维护提供支持。