而随着东京奥运会延迟，那些为东京奥运会花了数十亿广告费的赞助商们损失巨大。

目前奥林匹克全球合作伙伴包括可口可乐、阿里巴巴、ATOS、普利司通、美国陶氏化学、美国通用电气、英特尔、欧米伽、松下、宝洁、三星、丰田、VISA，以及在2019年11月刚加入的爱彼迎（airbnb）。以阿里巴巴为例，它与国际奥委会达成期限直至2028年的长期合作，有媒体估计，阿里巴巴的赞助总金额将不低于8亿美元。而除了奥利匹克全球合作伙伴计划之外，还有东京奥运会的62家本土赞助商，截止2019年6月，他们的赞助金额已经超过了31亿美元。

众所周知，全球广告市场的增长情况依赖于东京奥运会。根据此前世界广告研究中心（WARC）的预计，得益于美国大选和东京奥运会的推动，2020年全球广告支出增速为6%，达到6560亿美元，如若东京奥运会取消，将给全年广告市场前景带来较大负面影响。