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链上颠覆广告业态,重塑6000亿市场信任机制
来源(链得得APP)  作者(链得得APP)  阅读()   时间(2020/8/28 8:39:16)

区块链技术被誉为继蒸汽机、电力、信息和互联网科技之后,目前最具潜力触发第五轮颠覆性革命浪潮的技术。作为改变世界的高新技术之一,区块链技术众望所归,在2020迎来了它的爆发之年。在我国政府的利好政策的大力支持下 ,区块链技术和相关产业创新都得到了高速发展。它正以飞快的速度渗透到各个行业当中。目前,已在金融、政务和教育等领域取得了一定的成功经验,在广告行业也进入了应用开发的阶段。

互联网时代,流量为王。当前互联网广告正逐步成为整个广告营销生态中的重要组成部分。据数据显示,2019年我国互联网广告的市场规模已达到近4700亿元,未来三年也呈现出持续向好增长的趋势,有望突破6000亿元的大关。在如此庞大的市场体量下,用户将更期待新的广告形式与新的交互方式,品牌商对广告价值和精细化控制的要求将也得到进一步加强,行业目前出现的一些痛点与弊端也自然需要被解决。

流量欺诈与市场透明度低,是目前互联网广告市场被大众诟病最多的两个问题。无论是媒介作弊刷量的现象还是虚假广告的存在,无疑都是行业生态环境只能够最典型的信任问题。而“去中心化”的区块链技术赋能互联网广告业,解决的实际问题就是“信任危机”。通过区块链技术的加持,可以为品牌商广告主提供更透明、更真实、更具性价比的广告营销服务,也能为用户争取到最优质的广告内容,从而助力整个互联网广告业的积极向好发展。

本文,旺链科技将就区块链+广告,解决互联网广告业的相关痛点为着力点,以具体的优化策略帮助大家解决实际问题,希望能给大家带去一些思考。

链上广告,让“欺诈”无处遁形

提起互联网广告你会想起什么?是早上打开某APP时弹出的开屏广告还是昨天看到的某位博主因为刷量被举报曝光的新闻?抑或是营销号上教你一周说一口流利英文的公关文章?互联网广告,在我们的生活里无处不在,但信息却良莠不齐。最为典型的问题,当属广告效果数据不透明以及作弊刷量现象的大量存在。所以,无论是有营销需求的品牌广告主还是掌握流量的平台与媒介,在合作过程中难免出现关于投放有效性验证、反作弊监控、以及合同与账期等各方面问题的争论。

区块链技术以其去中心化、开放性和信息的不可篡改特性,在解决互联网广告行业困局、改造互联网广告交易机制上能发挥巨大作用。基于区块链技术的“互联网广告链”可以将品牌广告主、公关媒介、流量平台、用户等等互联网广告生态链上的各个主体进行“去中心化”衔接,每个节点的单个主体需要提供个人公钥,才能进行节点的访问,这样便可利用加密技术,保障各个主体本身的信息隐私权。

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