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你会看广告吗?这些年你上过广告的当吗
来源(念念行)  作者(念念行)  阅读()   时间(2020/8/21 14:22:00)

现在许多广告人做出的广告很难说符合广告法,也很难说它犯了广告法,让人看了信也不是,不信也不是。对这类经济生活的新现象,确实有一个类似扫盲的工作需要做,正面的说法是提高消费者的自我保护意识,通俗点讲,叫做知道这把戏的机关在哪里。

举个例子:假定一家公司要推销一种“健脑品”,广告做得很气派,大有“覆盖全球造福世界”之势,而且广告还做出保证:“8盒见分晓,连续食用智力无明显提高,退还购买费用。”对于这样一则广告,你会看么?你信还是不信?

你若半信半疑,心想,试试再说。好!广告的目的就达到了。如果全世界三分之二的人民都试一试,那么这销售量就足以让这家公司大发其财。再假定这“全世界三分之二”的试用者有八分之一只吃了一盒,八分之一只吃了两盒……只有八分之一坚持吃完了8盒,这是一般“试试”可能产生的概率。那么在全体消费者中,只有八分之一有权提出退款要求。因为无效,必须退款,在实现这个承诺的同时,一种无效的商品同时也完成了对“全世界三分之二”中绝大多数人没有风险的“试销”,并获取利润。

再说这吃完了8盒的消费者,虽然从概率上讲只是八分之一,但还是一个不小的群体。实际上,通常情形会有很多人并不去兑现广告承诺。首先,吃药后智力有无提高,一定会有人在一遍遍吃药的同时,一次次对自己实行心理暗示,在8盒这个时间内,这个暗示会让食用者自我感觉聪明起来,于是他们不会对公司索退。8盒中当然还有“不信则不灵”的,但为这8盒的损失去费力起诉,许多人一想到这些年消费者为寻个“说法”所受的折腾,会自认倒霉,他们也不会为广告上的承诺,给公司带来麻烦。

不可否认,在这么一大群人中不会没有再演“秋菊打官司”的主儿,就是赔钱赔时间也要让这广告有个“说法”,于是有这么一个有心人,在服药前先做了一通智商测试,并请专家鉴定,服完8盒又去做智商测定,再请专家鉴定,然后起诉,开庭,辩论,上诉……这种人不会没有,但有两种可能,一是他有如此精明的准备,他一定会看出这则广告的“猫腻”,不会赔上钱去干一个不会有结果的事,所以他只是公司潜在的对手而不是实在的清算者;纵然他成为实在的清算者,公司也只是对这一个当事者退还8盒的钱,这几乎是九牛一毛的损失。而这损失又会给公司带来新的机会,在下一轮广告中会有这样的话:“本品不会对全世界的人民产生效力,敬请注意以下事实,在全世界三分之二的人服用本品后,只有一位先生获得本公司退款!”

当然,“秋菊”毕竟是凤毛麟角。以下场景是可以想见的通常方式——

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