总之，目前的广告行业可以说是大环境不容乐观，但数字化广告还是有值得进一步发掘的空间。

那么，在如今疫情和广告抵制潮的双重打压下，社交媒体或许更应该参考这些能够逆势增长的企业。比如，Snap的逆势扩张。疫情之下，snap宣布将去年秋天推出的动态产品广告拓展到欧洲，中东和澳大利亚等更多国家，真正开始在全球扩张。

逆势增长的背后Snap还从Facebook，Amazon、Google等一些领先的数字公司聘请广告销售人员，以及建立跨越许多站点和应用程序的广告网络，为的就是解决如何为广泛的品牌提供用户体验，而不仅仅是从D到C的直接响应广告客户。

归根结底，任何企业要在困境中前行，到头来拼的还是自身的竞争力和应变能力。

“抵制潮”，或加速Facebook的多元化之路？

Facebook除了广告收入，其他部分的收入微乎其微，这些年来，Facebook的用户增长天花板逐渐显现，过于单一的营收模式隐患正在凸显。实际上，社交之外，Facebook也在疯狂探索其他的营收渠道。

2013年开始，Facebook 将更多目光聚焦到了消费硬件领域。彼时，Facebook 与 HTC 合作推出了一款定制款智能手机 HTC First 和一款 Android 桌面应用 Facebook Home，但并没有激起很大的水花，最终以惨败收局。不过，这并没有影响到它进军硬件的野心。

2014 年，Facebook 耗资23亿美元收购了Oculus，对AR投下重注，以此为根基在硬件领域取得了一些成绩；去年9月，Facebook以7.5亿美元的价格收购了脑机接口初创公司 CTRL-labs。虽然，整体而言Facebook在硬件领域并未有重大业绩突破，但这一系列动作的背后均表露了Facebook想走多元化道路的意图。

金融支付领域，Facebook也不甘落后。今年四月份，Facebook公布了其史上第二大的一笔投资，以57亿美金拥抱亚洲首富 Mukesh Ambani 旗下的印度公司 Jio Platforms，随后在6月初，Facebook 投资了3亿美金以换取 Gojek 旗下支付业务 GoPay 2.4%的股份。虽然，本月初，其即时通讯软件WhatsApp，在巴西推出的应用内付款服务在首次亮相不到两周的时间，便在巴西暂停了。但有了在印度和印尼的两笔投资之后，后续Facebook 在金融领域仍然有看头。

相比在硬件、和金融支付领域的试探，Facebook在电商业务的布局或许引起了市场的更多关注。今年5月份Facebook宣布推出电商功能后，股价应声大涨。可见，二级市场对Facebook做电商抱有较高的期望。在此前的公告中，Facebook表示将与Shopify、BigCommerce和WooCommerce等专注服务DTC品牌的电商平台展开紧密合作。