企业的宣传不能盲目，了解如何投放广告是企业能够打响品牌的关键，本片文章就通过介绍比较各种媒体的优势和劣势来帮您了解如何投放广告，当然媒体种类很多，本篇文章只为您比较报纸、杂志以及广播，希望能对您有所帮助。
通过比较媒体的优势劣势了解如何投放广告：
一报纸传播信息的优势和弱点：
1报纸的优势
传播面广，报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。 ·
便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
传播费用较低。
2报纸的弱点
时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校
理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。 ·
色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
二杂志传播信息的优势和弱点：
1杂志的优势
时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。 ·
针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。 ·
印刷精美，表现力强。
杂志的弱点
出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。
声势校杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。 ·
理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
三广播传播信息的优势和弱点：
广播与电视同属于电子媒介。
广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。 广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播,通过导线传送声音符号称有线广播。
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