也有许多报纸网站举行网上投票或者调查，但这不是没有问题的，因为它们往往不符合科学的标准。它们的样本不具代表性，而且也难以排除作弊的可能。不过如果受众明了这类投票的不足之处，网上投票仍然可以作为激发和引导讨论的方法。如果它们被嵌入背景材料和相关讨论中，它们可以成为互动努力的一部分。但通常来讲，网上投票是反应式的。

七、媒体还应该鼓励它们的职员使用微博和SNS（社会性网络服务）。这些社会性媒介不仅是内容传播平台，也是新闻采集工具，能够帮助读者同媒体的记者编辑建立直接联系，增强媒体本身的亲和力和可信度。社会性媒介最好的地方在于，它打造了一条“无摩擦”地到达读者的通路。然而媒体的职员在社会性媒介上的活动，如果消息不完备、态度不友好或者品位有问题，也会给媒体惹来麻烦。优秀的媒体会继续鼓励编辑记者使用社会性媒介，也会在声音多元化的情况下，更加强调统一性的原则或价值观。

由此可见，对于报纸媒体来说，多多理由新媒体渠道促进与读者之间的互动和交流是非常重要的事情。