要让广告成为新闻，首先必须跟广告分手，永别的那种。

如果你跟广告还在纠缠不清，基本上成为新闻的可能性是非常低的。

消费者讨厌广告。

所以，站在消费者这一端，往回看，才知道我们应该怎么做。

基本上，消费者每天都在寻找新鲜的内容，其中包括新闻。所以，要让广告成为新闻，应该及时创造新的 内容。媒体，包括CCTV，本身不制造内容，它跟各位一样。只不过每天在，转发，热议，各种创新的内容。媒体，跟消费者的自媒体，每天干的是同一件事。

而且，媒体的压力更大，每天，他们的主编都在头疼一件事情：今天报道啥呢?你的微信微博可以一周不分享不转发，媒体不可以。以我的经验，他们都有专人盯在微 博微信，看有什么可报道的，一有创新的有影响力的内容，发的比兔子还快，他们靠这个吃饭。

什么样的创新的内容可以成为新闻呢?

忘记广告的那些所有形态，我们的竞争对手，是一切信息!包括新闻，鸡汤，资讯，自拍，等等等，一切人类，非人类，活动制造的信息。而且，现在的信息量是过去的N倍，你的创新内容，必须从中突围而出，情况就是这样子。其实发生了革命性的改变，如果继续广告思维，信息将很难传播。其实现在的企业都不再信任旧的传播方式，但新的，他们由于 不熟悉，正外于试探阶段。

归纳一下简单路径：创新的内容，社交媒体转发热议，成为新闻。基本是这三步。这个创新的内容，竞争对手是所有其它信息， 其创意强度，必须是从前广告创意强度的N倍以上，而且，要脱离广告的那种常见形式，或者说，不要像广告。只要我们能制造出创新的内容，社交媒体就会产生转 发热议，媒体就会产生报道，成为新闻。

问答

为什么说是“社交媒体”而不是传统媒体渠道?

我能想到的是“社交媒体”具有倍速增长的的特点。除了这点还有其他原因么?

社交媒体的选择由哪些因素决定?

记得之前一个热点新闻就是本地媒体放一个新闻，接下来是省级媒体挑出并释放，最后是腾讯之类的媒体大头释放。这些媒体机构的工作模式是不是就这样一层一层的挑选?

1，社交媒体的反应速度最快，传统媒体一般都是滞后的。每一个消费者，都是记者，离现场最近，报道也是最快。专业媒体的记者都是滞后的，这是这个时代的重要特征。

2，社交媒体带有快速的自传播功能，传统媒体不具备。

3，毕竟我们不是那种自上而下式的新闻内容，我们的路径是发动自媒体和消费者

与其跟风，不如自己成为那道风吗?

跟风，是一种揩油或者说是占小便宜，刷存在感，个人认为不适合领导品牌，也无法真正成就一个品牌。