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怎么让广告成为新闻
来源(:微头条)  作者(:微头条)  阅读()   时间(2020/5/15 15:40:56)

要让广告成为新闻,首先必须跟广告分手,永别的那种。

如果你跟广告还在纠缠不清,基本上成为新闻的可能性是非常低的。

消费者讨厌广告。

所以,站在消费者这一端,往回看,才知道我们应该怎么做。

基本上,消费者每天都在寻找新鲜的内容,其中包括新闻。所以,要让广告成为新闻,应该及时创造新的 内容。媒体,包括CCTV,本身不制造内容,它跟各位一样。只不过每天在,转发,热议,各种创新的内容。媒体,跟消费者的自媒体,每天干的是同一件事。

而且,媒体的压力更大,每天,他们的主编都在头疼一件事情:今天报道啥呢?你的微信微博可以一周不分享不转发,媒体不可以。以我的经验,他们都有专人盯在微 博微信,看有什么可报道的,一有创新的有影响力的内容,发的比兔子还快,他们靠这个吃饭。

什么样的创新的内容可以成为新闻呢?

忘记广告的那些所有形态,我们的竞争对手,是一切信息!包括新闻,鸡汤,资讯,自拍,等等等,一切人类,非人类,活动制造的信息。而且,现在的信息量是过去的N倍,你的创新内容,必须从中突围而出,情况就是这样子。其实发生了革命性的改变,如果继续广告思维,信息将很难传播。其实现在的企业都不再信任旧的传播方式,但新的,他们由于 不熟悉,正外于试探阶段。

归纳一下简单路径:创新的内容,社交媒体转发热议,成为新闻。基本是这三步。这个创新的内容,竞争对手是所有其它信息, 其创意强度,必须是从前广告创意强度的N倍以上,而且,要脱离广告的那种常见形式,或者说,不要像广告。只要我们能制造出创新的内容,社交媒体就会产生转 发热议,媒体就会产生报道,成为新闻。

问答

为什么说是“社交媒体”而不是传统媒体渠道?

我能想到的是“社交媒体”具有倍速增长的的特点。除了这点还有其他原因么?

社交媒体的选择由哪些因素决定?

记得之前一个热点新闻就是本地媒体放一个新闻,接下来是省级媒体挑出并释放,最后是腾讯之类的媒体大头释放。这些媒体机构的工作模式是不是就这样一层一层的挑选?

1,社交媒体的反应速度最快,传统媒体一般都是滞后的。每一个消费者,都是记者,离现场最近,报道也是最快。专业媒体的记者都是滞后的,这是这个时代的重要特征。

2,社交媒体带有快速的自传播功能,传统媒体不具备。

3,毕竟我们不是那种自上而下式的新闻内容,我们的路径是发动自媒体和消费者

与其跟风,不如自己成为那道风吗?

跟风,是一种揩油或者说是占小便宜,刷存在感,个人认为不适合领导品牌,也无法真正成就一个品牌。

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