广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。广告效果评估报告不仅是对后期的效果评估，还包括了广告调查、广告策划、广告发布的评估。今天小编就为大家介绍广告效果评估报告的内容，接下来，随小编一起来了解吧!

广告评估

广告效果的评估主要内容有：

1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代;

2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用;

3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源(指人力、物力、财力和时间);

4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量;

5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量;

6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量;

7. 达到预定目标与否等等。如果想了解更多的广告效果评估报告的内容，可以点击宿迁市广告制品厂查看。

对广告策划的评估:

( 1 )看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用;

( 2 )评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当;

( 3 )广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准;

( 4 )广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。

广告策划的经济效益：

( 1 )广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能;

( 2 )广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为;

( 3 )广告是否提高了企业的市场占有率;

( 4 )广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率;

( 5 )广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。