1功能定位

怕上火喝王老吉。王老吉这句最简单，简洁有效，而且很有号召力。

洗洗更健康!

你的能量超乎你想象——红牛!

海飞丝——“头屑去无踪，秀发更出众。”

同样类型的广告语还有脑白金的:“今年过节不收礼呀”，我想你已经说出后一句了。把产品功能和品牌直接挂钩，而且用很强的语气说出来。通俗易懂一遍一遍地植入消费者脑中，广告语通俗化很重要。

2受众定位

这个类别一定要把中移动的老案子拎出来说。动感地带，神州行和全球通。这三个子品牌分别对应不同人群。而所使用的语言风格也有所不同。

动感地带——“我的地盘听我的。”非常的活泼跳跃。有主张，直至年轻群体。

神州行——“神州行，我看行”葛优的脸加上“我看行。”这句再明白不过的普通话。简直可以摆平大部分七零后，六零后的不安全感。

全球通——“我能”针对的是高端用户。自信，简洁是他们的代名词。

所谓见人说人话，见鬼说鬼话，控制好语言风格，降低沟通成本也是很重要的。

3品牌关连性强

美的————原来生活可以更美的

小天鹅—全心全意小天鹅!

Nike——Just do it 耐克这句广告语是广告中的经典

挖掘机学校哪家强，中国山东招蓝翔!

飘柔，就是这么自信

在最终决定品牌广告语时，务必还得进行前测和后测，只有消费者认可的才是好的广告语;

4精神文化

佳能——“感动常在”?

万科——“让建筑赞美生命”?也许不仅仅是想告诉消费者：“我们盖的房子很结实。”这么简单。

钻石恒久远，一颗永流传。不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。等等

阿迪达斯——“impossible is nothing!”

5新颖 一句引人眼球的主张

三菱电梯：上上下下的享受

纽约音乐厨房：打通你所有感官

但注意，新颖可不是指那些累死人不偿命的新颖，像一些楼盘广告“80后供小三房”“买铺子送老婆”“买铺子送给老婆”，而不是“买铺子送你一个老婆”。这些运用文字游戏搞得低俗营销真的是找抽啊。

6冲击力，感染力

好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它!

纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。

7易于传播

好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。

如何才能够做到这几点?要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。