1，广告只是市场营销中的一环。广告再好，如果产品质量或者4P中的其他环节出了问题，仍会以失败而告终，比如波导和柯达。

2，广告需要持续宣传。既然是广而告之，就需要有范围和深度，也就是到达率的问题。所以我们记住的广告语很多是老品牌。

3，和电影明星一样，品牌的露出越多，品牌知名度会越高，我们对产品的信赖度会越强。

4，脑白金被评为十大恶俗广告之一，但今天却打动了最多的人。窃以为成功的原因除了我们日常总结的以外，最重要的原因可能是：从长辈的角度考虑问题，不是直接敦促我们买什么，而是让我们知道长辈需要什么。这是消费者行为学范畴。

5，我们熟知的农夫山泉广告语二度上榜，证明该企业对广告语的把控是非常严苛而成功的。同样也反驳了很多人坚持的广告语不能变的理论。

6，广告讲究认同感，所以会把产品使用者与其他人群区隔开形成特定人群属性或者拉高自己的档次进而和竞品拉开差距，比如“不是每一种牛奶都叫特仑苏”。

7，实惠是永恒的真理，比如“第二杯半价”和“老乡,参加红军可以分到土地”和“温州皮革厂”。

8，利用情感实现共鸣，温馨如“妈妈，洗脚”，励志如“心有多大舞台就有多大”，无奈如“有人来了，我们走吧”。

9，表现手法上，夸张如“许多人喝了我一百多年”“开始了吗?已经结束了”，文艺如“唯有美食与爱，不可辜负”，接地气如“得了灰指甲，一个传染俩”，反转如“今天踩在我头上，明天长到你坟上”。

10，精准投放效果会倍增，比如伞广告。在下雨天向行人宣传雨伞，加上这么棒的顺口溜，或许人们都不愿还价了。

11，广告太多，有点乱，容我静静