11月9日，美的官方微博“美的集团”放出了一支由知名演员佟丽娅主演的广告《自我定义》。

这支广告的形式相当简单，全程以身穿白色服装的佟丽娅与身穿黑色服装的佟丽娅的对谈为主。对谈的主题只有一个：对“妈妈”定义的看法。

“（画外音）你是什么样的妈妈？

我不是虎妈，也不是猫妈

这个时代总是在定义妈妈

我定义我

（佟丽娅-黑）你觉得是什么动物

代表了孩子和你之间的关系？

（佟丽娅-白）海豚

（佟丽娅-黑）海豚？

（佟丽娅-白）对，海豚

因为我们互相陪伴

互相追逐互相游玩

他经常会在剧组里跟着我一起

去到很多很多的地方

我们就属于一起去走很远的路

然后看更大的世界

那你呢，你是一个大女人吗？

（佟丽娅-黑）我不希望被定义

我很清楚当下正在做什么

即将要做什么

我有我自己的舞蹈剧场

我还要认真地拍戏

不管身份怎么转变

都始终要挖掘自己无限的可能

（佟丽娅-白）那作为女性，你觉得什么是自己最坚信的？

（佟丽娅-黑）我最坚信的是

无论我们在做什么角色之前

首先要做好我们自己

（佟丽娅-白）自己真的很重要

我们一定要让自己丰富起来

（佟丽娅-黑）没错

我们一定要让自己丰富起来

（画外音）我是妈妈，我更是我”

这是美的与ELLEMEN新青年合作的广告，广告的slogan是“与美的集团一起做WOWMOM”。整段内容干净利落、主题明确，内容虽然离“美的”有点远，但不耽误为美的“代言”——毕竟，这样的主题属于百搭型的。

同期的美的及美的系广告肯定还有，这里不一一列举。

细思一下，尽管中国的大企业不在少数，但在这个双十一，除了互联网品牌的刚需，能做到广告多点开花——也就是旗下品牌同时推出自己的广告——的大品牌其实并不多。多数企业的选择是用一支凑热闹的广告来应景、来表态。不管是有心还是无意，美的能有这样的多点开花确属不易。更难得的是，这几支广告，质量基本都在水准之上。尤其是李雪琴、黄龄合作的那一支，更是堪称佳作。致敬《大话西游》25周年的那支作品，也因为选用了“新鲜”的故事与人物，而显得比大家见惯了的上美影的各种形象更具吸引力。

谁也无法要求每一个这么大的企业、这么庞杂的体系，都具备广告多点开花的能力，乃至每一支都是佳作，但别人不能而我能的实操显然可以说明一些问题。

不糊弄，是态度。通过广告，体现出的是企业对待产业、对待品牌的认真程度。