双十一大促预售号角已然吹响，抢量大战一触即发！婚摄行业消费主力军为80/90后适婚年龄人群，广告主可借势双十一营销热度，大力宣传促销优惠活动。

那么在双十一期间，应该如何储备流量，高效拿量？如何配置账户，保障投放？如何优化素材，有力吸睛？现在，就将腾讯广告婚摄行业2020年双十一营销妙招提前曝光，助广告主们加大投放力度，优先抢占客资！

01 第一招：研判流量 巧设运营

1.1 流量分析与预测

依据2019年流量情况，以及今年双十一进场节奏整体提前：

10.25-10.31提早进入预热期，预计11.01将会迎来投放小高峰：

建议婚摄行业广告主提升预算，提前进行抢量，储备客资；

11.01-11.08 是大促活动期，11.9-11.11爆发达到投放峰值期：

推荐结合双十一热点，进行大促活动吸引转化；

11.12-11.25 为收割剩余流量人群的返场期：

竞争逐步缓和，婚摄行业可加大投放力度，收割客资。

1.2 抢量节奏

双十一流量排期

【10.25-10.31预热期  流量预算配比：20%】

竞争逐步增加，避开高峰时期，适当提升出价前置抢量；

【11.01-11.11高峰期  流量预算配比：30%】

竞争白热化，灵活分配资源位预算，突破流量困局；

【11.12-持续 回稳期  流量预算配比：50%】

竞争情况缓和，在成本稳定的资源位上增加投放力度。

1.3 抢量运营操作

广告上新期

保证预算充足：

■ 提升账户预算：

放宽账户预算，且避免余额不足影响账户拿量；

· 预算设置<余额*30

· 余额>历史7天消耗

■ 提升广告预算：放宽单条广告预算，防止预算限制曝光。

延长投放时间：

■ 双十一期间保持7-22小时投放，量级需求明显可选择全天投放；

■ 上新广告时间：抓住大盘流量高峰期，流量高峰期：早上6-10点，中午11-14点，下午15-22点，每日广告可相隔4个小时分批上线；

■ 素材层增加视频素材的投放占比，特别是竖版视频（获量能力更强）。

适量提升出价：

■ 可在原出价基础上进行5%-15%的提价。

规避雷同广告

■ 尽量保证同版位同定向下在投的广告数不超过30个；

■ 充分利用多创意功能，调整广告下创意的个数或部分素材不同。

广告优化期

提升广告预算：

■ 转化少&成本高：此类广告及时关停，将预算转移至“转化多&成本低”的广告中；

■ 转化多&成本低：此类广告可调整预算占比总预算的80%，确保广告在起量过程中不受余额过滤的影响。