洞察到这届年轻人消费趋势，可乐+火锅的美味神仙搭配再次出道，百事升级火锅节营销模式：首先通过延长明日IP价值的线上火锅节直播，强化百事的佐餐属性。直播过程中，午睡留声机几位选手“吃火锅喝百事”不停歇，粉丝留言刷屏鞠翼铭是来做吃播的，而“社畜”廖峻涛还不忘努力营业，时不时cue一下百事可乐好喝爽口，吸引粉丝下单购买。

乐趣十足的“吃播”氛围下，百事与午睡留声机的火锅节直播播放量高达357.2万，弹幕互动总量高达74.2万，最终成功帮助百事可乐进行双节带货，为品牌带来了口碑销量双丰收。

此外，配合火锅节直播宣传，百事在上海、成都等5大城市开展火锅节线下打卡点，打通线上直播、线下到店双场景。为进一步强化百事的佐餐属性，百事与头部餐饮APP美团点评合作，推出火锅节免单券，为火锅节线下店引流，提升消费体验，实现O2O全链路营销。

百事的这波O2O串联操作，于品牌而言，加深了消费者“吃火锅喝百事”的佐餐心智；于销售而言，不仅拉动了直播销售，还成功导流美团点评领取优惠吸引用户到店消费；于消费者而言，亦享受一波美食福利。不仅品牌与O2O平台达成共赢，并且消费者也直接体验到美食优惠。

04 总 结

百事可乐与《明日之子乐团季》的合作中，明日之子IP以突出的内容原创力和营销定制力，帮助品牌“扩大价值增量”，让IP营销从节目内走到内容之外，进而将年轻注意力转化为产品购买力和品牌认可度，为品牌打造出一条从“聚合流量池—撬动情感共振—后链路转化”的品牌年轻化营销价值链。