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据说,这是未来最流行的广告形式
来源(靓科技解读)  作者(靓科技解读)  阅读()   时间(2019/9/6 14:59:59)

曾经有个广告大师说:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了”。但在现在这个时代,如果你的广告形式再不改变,你浪费的也许不仅仅是一半,而是更多。

目前,从整个网络营销生态圈的形势来看,受众场景已经越来越碎片化;网络营销方式也经历了多轮变迁,最开始的文字,到后来的广告,电子邮件,搜索引擎,再到当下正火的短视频。

而随着视频消费量变得越来越大,巨大的商业机会和内容传播机会也随之而来。有人甚至预言,在短视频基础上衍生的传播,或将是未来最流行的广告形式。

面对消费者的注意力不足症,广告人怎么办?

信息现在是几何级的增长,越来越泛滥了,这使得我们每一个人的注意力越来越分散,人们的心智资源和时间越来越稀缺。

消费者消费者曾经乖乖地坐在电视机前面,观看品牌花费重金投放的电视广告。而现在,他们的注意力被智能手机转移并且分散,并且对广告信息毫无耐心。

“以日本市场为例,29岁以下的年轻人当中,有15%根本不看电视。”日本的一位品牌传播解决方案专员Tomoki Tange在YouTube于亚洲广告节的专场讨论中说:“而使用手机观看视频内容时,也很容易将广告跳过,因为他们很有可能是在路上,所以没有耐心把广告播放完。”

人们通过有效的关键词来直接联想到各种品牌从而做出选择决策,并且“武断”的排斥或忘记其他冗余的、重复的信息,这本质上可以说是在信息泛滥时代,大脑对人体的保护机制。在互联网时代,注意力是稀缺的,要想真正占据消费者头脑中的“关键词”这件事确实越来越难了:如何从泛滥的信息中脱颖而出?如何让“关键词”名副其实而不会轻易被推翻?

在以往,广告拼的是创意是否让人眼睛一亮,是否重复重复再重复,是否能够海陆空全面轰炸到位,但未来呢?人们对轰炸式的广告越来越麻木了,品牌传播要拼什么?

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