数字户外广告销售额在过去五年每年增长16%。随着媒体主在过去几年进行大笔投资，全球范围内的数字户外广告设备数量从十年前的刚刚超过16万增长到了现在的超过30万。

8.在一些市场，数字户外媒体广告收入在户外媒体广告收入中的占比远远超出了18%的平均值：

2018年，两个市场（英国和澳大利亚）户外媒体广告销售总额中有50%来自数字媒体。美国市场接近全球平均值（数字户外媒体广告销售额占比17%），但一些市场由于监管障碍和/或行业碎片化的原因低于全球平均值（例如意大利和法国）。

美国市场今年电视广告支出将下降2.2％至708.83亿美元，主要是因为没有选举或大型活动，如奥运会或世界杯。明年的总统大选将推动电视广告支出恢复正增长，然后在接下来的几年再次下降。此外，直销广告骤降19%，印刷广告降低17.8%。只有户外广告依然坚挺，保持了3%的增幅。

MAGNA预计，在2019年至2023年经历12%的广告销售额平均增长之后，数字户外媒体广告销售额在全球户外媒体广告销售额中的占比有望到2023年增长到28%。

9.户外媒体广告行业正在经历整合。

2018年底，地球前三大户外媒体广告供应商平均控制着全球前二十大市场63%的户外媒体广告销售总额，但集中率（前三大户外媒体广告供应商的市场份额）在两个关键市场（英国和澳大利亚）达到了90%左右。

10.随着所有传统媒体行业纷纷进行整合以与互联网巨头相抗衡，这势必推动进一步的行业整合。

此外，户外媒体行业旨在利用规模为进一步的数字化提供资金支持，利用数据改善投资回报。

传统户外媒体行业之外的参与者——来自其他媒体和技术行业的参与者——现在同样对户外媒体资产感兴趣。相对呈现出碎片化的美国市场（前三大户外媒体广告供应商的市场份额为57%）很可能迎来下一波整合。