冲突理论认为，成功的广告语必须遵守三条原则：

（1）上接战略—— 一句话解决冲突，甚至制造冲突

（2）下接地气—— 一句话传播冲突，激发口口传播

（3）自带公关—— 一句话制造冲突，放大传播效应

今天小编就来讲讲---上接战略，冲突是战略的第一步，冲突式广告语是战略落地的第一步从人性层面，解决右脑的冲突，避免流行化和网红化。

世界广告语能够流传至今，原因在于它们解决了“主要冲突”，并且是和右脑的欲望相关的那些冲突；流行易逝，在产品快速迭代的今天，广告语如果过于追求流行性，必然会放弃和消费者人性层面的沟通。流于表面的迎合，往往无法赢得消费者的共鸣和尊重；也就无法唤起消费者对品牌的需求。

分析一：学琴的孩子不会变坏

发现冲突：在孩子的成长道路上，父母最大冲突就是担心孩子学坏。

广告语解决冲突：学琴的孩子不会变坏——用艺术的力量解决家长的冲突。

分析二：男人就应该对自己狠一点

发现冲突：发现了男人面对生活压力，想要放弃但又不能放弃的冲突。

广告语解决冲突：品牌从精神层面激励男人要直面生活的压力，要对自己“狠”一点，生活才会对自己好一点。

分析三：没有人能真正拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管而已

发现冲突：如何体现一块手表超级昂贵的价值？只是描述产品，是远远不够的！

广告语解决冲突：赋予产品更有价值的品牌认知——传承的价值，从右脑解决冲突，才是解决价格和价值冲突的最好方式。

在最后，我们简单概括一下第一条原则：上接战略——朝夕太短，只争一万年光景。今天我们只是分析一下冲突理论里的战略，各位在撰写广告语时可以一一对应，看看自己是否真正写出了冲突式的广告语。你的广告语解决了什么冲突？