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从房产广告传播,窥5G时代的裂变
来源(草根说地产)  作者(草根说地产)  阅读()   时间(2019/8/2 8:36:29)

房产广告从90年代末,不打广告到后来的报纸广告、户外广告横行天下,到现在的移动网络广告,发生了翻天覆地的变化,当5G时代来临时,又会产生变化呢?

传播渠道,与时俱进

房产广告的传播渠道,有近十来年的时间,都是报纸和户外广告是主流。那时的主流报纸都很牛,它们有着大量的阅读群体,发行量动不动就是上百万份。近些年,已经很少有报纸再说发行量了,因为已经没法说,走在大街上连报刊亭都已经没有了。人们阅读新闻的习惯已经改变,开始越来越依赖从“今日头条、腾讯网、搜狐网、百度搜索”等网上看实时滚动最新讯息。

报纸没人看了,开发商自然不会再在报纸上投放动则一版近20万的广告费,而是把广告投放到了移动终端的手机APP的数据流量大的网站上。移动端的广告不仅有着精准投放的优势,还有着跨越区域的优势和某区域定投的优势,这些都是报纸难以达到的。开发商之所以选择投放移动端的广告,是因为它还有着兼顾平面与电视传播的优势,并且又有着户外广告无法比拟的及时、受众广、更换方便的优势。

房产广告发展到了今天,有时不得不感慨,这年月不要老是盯着你所谓的竞争对手,应该盯着的是传播发展的时代趋势,因为灭掉你的永远是顺应趋势的传播方式。

5G时代的房产广告,无孔不入

根据国家对5G商用的部署,2020年也就是明年,将开始实施商用。5G刚开始,广告渠道,不会发生大的变化,但伴随着5G的物联网的发展成熟,未来行驶在公路上的是无人驾驶公交车、汽车,还有无人驾驶地铁、VR眼镜将与脑电波的意念控制相结合,你想看什么网站眼镜会自动播放。机器人也将成为我们生活一员,让它读书、讲故事、说新闻、问它最新资讯等等都不在话下。

房产广告的传播渠道也将在物物相联的物联网时代,变得异常的广泛,广泛到无孔不入的地步。出行、办公、娱乐、居家随时随地,你都能看到房产广告,以语音、视频、图文等形式展现在你面前。也许你戴着一副VR眼镜,想看某个网站,房产广告就会进行自动播放。

快节奏,将让视频广告独领风骚

5G时代带给人们的是高节奏生活,快节奏、高频率下,人们没有耐心看较长的推文广告,再加上人们天生对广告的排斥心理,大家更喜欢看新奇好玩、有趣的东西。而小视频在这方面有着天然的优势,有着声情并茂的动态画面,更能吸引大众去观看。平面广告,虽然有着一目了解的优势,但也有着显然易见的弊端,那就是一看就知道是广告,就不会再去看。

视频广告,可以用有趣的创意吸引消费者,给受众一种轻松一乐的愉悦感。跟随未来消费者的年龄和她们的生活经历,房产广告甚至会跟大家喜欢的游戏相结合,把房产的景观优势、空间优势做成游戏场景或背景,让消费者在娱乐的过程中,不知不觉的对某一房产项目的广告印象深刻。

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