成功的广告传播必然是对心理学原理自觉或不自觉地应用。广告心理学的研究致力于广告传播活动中的各种心理现象及规律。例如，如何准确把握广告受众的需求与心理特点？这是广告定位和诉求的关键因素。广告心理学是心理学的一个分支。

《广告心理学》这本书介绍了广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍了广告策划的心理基础，如各种消费群体的心理特征，消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策；广告说明的原理和方法，如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价；广告表现的心理规律，如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则等；媒体策划的心理依据，如四大广告媒体的特点，广告媒体的心理特点等；广告要素如色彩、画面、语言等心理效应；广告效果测量等内容。

读了《广告心理学》，让我了解到想要获得不错的销售量，掌握公众消费心理是关键。不同的年龄段具有不同的消费心理特征，商家应针对不同的消费特征作出不同特色的销售策略与手段。而消费者的购买行为也是多种多样的，不同的购买行为可以体现出不同的购买心理。准确地掌握这些并“对症下药”，商家往往能够事半功倍。

其实，在生活和学习上也是如此。或许问题只有一个，但是解决这个问题的方法有多个，我们可以适当地进行筛选。或许最后的答案并不是最准确的，但相信一定是最适合的那一个。

广告是现代社会的必需品，它实实在在地影响着我们的生活。

广告人须与不同领域、不同层次的各色人等打交道。沟通协调好各个环节的关系，准确把握好这些相关人员的心理更是广告成功的关键。沟通能力体现出一种综合性的心理素质，其中主要有观察能力、印象管理能力、移情与调控能力。广告人是广告活动的制作与执行者，他们的心理素质直接影响着广告作品的成效，同时也关系着广告业的发展。

读了这本书，我学到了很多。明白了广告这一行也深有讲究。广告的核心目的是影响广告受众的心理活动，使之产生所期望的效果。因而，对广告受众的心理研究成为广告心理学研究的重点。