Q:在您看来,5G、大数据、人工智能等新型技术的发展,将为广告行业的转型升级带来哪些机遇和挑战?
A:人工智能的发展对广告业来讲是前途无可限量的,甚至有些是颠覆的。从前,我们认为人工智能就是简单性的、程序性的,按照我们设定的流程来反馈;但现在,人工智可以一秒设计图案,可以与人交流,更可以不知疲倦地处理大量信息,这对广告业将是一个非常大的挑战。当然从另一个角度来讲也是利好,人工智能未来在广告业的应用有着巨大空间。
Q:您此前在内部工作会议上提到广告节要加入网红、吐槽这些元素,这些元素虽然会带来流量,但也会偏向娱乐化。请问您是如何平衡流量与内容的?
A:我们的确设想,在今年乃至今后的广告节活动中增入一些新的元素。协会今年计划与《吐槽大会》策划人李诞进行联系,要在广告节上打造一个献给广告人的《吐槽大会》。同时,我们也会尝试邀请自媒体参与广告节的一些活动,甚至作为一个独立的板块。在我看来,流量和内容并不矛盾,我们应当通过娱乐化方式来传播健康和正向的内容,这样效果可能更好。正如同规范往往滞后于新鲜事物,在国家的法律法规还没有健全的时候,行业自律就非常重要,我们希望借助行业的力量,引导自媒体传播正能量,当然前提是一定把控好内容设计。
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