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广告花了上百万,别傻了,做小游戏啊!
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2019/7/4 17:23:57)

我们走在街上,抬头可见满目的广告宣传,电子显示屏上播放着小鲜肉拿着代言产品嘟嘴卖萌,路演小哥戴着娃娃头套一边逗小孩子玩,一边发着千篇一律的广告宣传单,好一派红红火火的热闹气象!但路人却是全程冷漠脸,低头玩着手机就把宣传单给丢了,小鲜肉的嘟嘴卖萌也被从小受广告训练的脑电波自动屏蔽掉了,哪怕硬生生挤入我们的脑海,一回头就给忘了…

那么,这样没有存在感的广告的意义在哪呢?

2018年是中国经济发展迅猛的一年,但就在这样的大发展背景下,国内一家老牌手机厂商“金立”在成立的第十二个年头却差点迎来了它的末日,资金链紧张,拖欠供应链厂商债款,这一系列问题导致金立风雨飘摇。直到金立总裁发表声明我们才知道,原来金立这几年大幅增加了营销费用,在各大综艺节目里做广告植入,请当红明星做代言,并且在足球比赛和围棋比赛都做了广告投入,可以说这几年金立紧跟网上的各种热点,从不缺席。但是问题来了,我们知道这些当红综艺节目的广告费用是极其昂贵的,更不要说各大热门体育赛事,那都是天价,这两年的当红艺人也请了不少,但关键是投入和收获不成正比,导致金立资金链断裂,银行冻结了金立的资产,才有了后面一系列危机。

那么,这样不考虑代价的广告投入意义在哪呢?

在这个时代,我们从小就习惯了各种广告植入的存在,普通广告已经很难吸引我们的过多关注,我们仿佛对广告已经免疫了一般,可以做到广告左耳进,右耳出,下一秒就把这些广告从记忆里过滤出去了。而且偏偏这些广告还都异常昂贵,最出名的当属央视广告,在央视打广告,每一秒都是天价呀,普通公司根本承受不了这样的营销负担,强撑着打广告只能是金立这样的结局。但最可怕的是即便是在央视上打广告也已经很难在人群中引起过多的反响了,就像前面说的,人们已经下意识里过滤掉这些广告了。

所以,寻找新的广告形式就显得异常重要。

广告不应该只是让人们看一下,而应该让人们主动参与进去,自发地投入其中。近些年来,得益于小程序的发展,各种形式的小游戏在一片广告海洋中脱颖而出。还记得前些年的微信“打飞机”吗?一个非常简单的小游戏却火遍了大江南北,仿佛一夜之间,你不玩个“打飞机”游戏都要脱离时代了,朋友圈也是各种晒游戏记录,今年大火的微信“跳一跳”也是这样,甚至某宝上已经有了跳一跳刷分脚本,看月销量居然异常的火爆。而在“跳一跳”中已经有了广告植入,并且反响异常的好,大家是在主动去玩小游戏,并且全身心投入其中,当你在小游戏里做广告植入,广大的游戏玩家甚至每次玩的时候都会看到相应广告,并且制作小游戏的成本是远远低于在电视上天价打广告,或者请当红流量明星的。而且小游戏的一个优势是更新快,制作周期短,可以针对人们喜爱的改变,迅速做出相应的小游戏来迎合人们的心理。

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