创意酝酿成熟后，人的心智豁然开朗，即进入形成 广告创意的阶段，这阶段最重要的就是“灵感”，有时 是一个闪念，有时是一种感觉。 灵感有稍纵即逝的特 点，在其来临之前，人们其实已为产生创意运用逻辑 的、直觉的思维方式做了许多工作，经过训练的心智便能够敏锐、迅速地产生创造性的灵感。

这个阶段其实就是检验论证、发展完善广告创意 的阶段，此时要把 “新生儿”般的作品呈现出来，让其能够适应社会和众人的眼光，发挥广告作用。

上个阶段已生成的创意虽光芒无限，但往往有些不合理的成分，此时必须结合实际情况，继续推敲验证并且进一步加以完善。 验证阶段的主要工作，就是 对前几个阶段已形成的创意想法，运用理论知识和理性的心态来验证其合理性、严密性及可行性，还要把形象、色彩、文字、构图这些要素表现出来，形成比较完整的创意设计作品。

这以后，就可把创意作品交给客户进行评价了，然后再经集思广益、反复评估、推敲修改，才成为最终的广告设计作品。

设计行业不管怎样变化，创意能力强的人总能立于不败之地。 推荐阅读： 设计师的创意心法！