地图是户外广告LBS投放的基础

“地理围栏”技术作为户外广告行业的未来方向之一，正在被越来越多的公司尝试和探索。LBS（基于地理位置的）为户外广告的整合投放带来了技术上的便利，因此，现在大多数的户外广告投放平台都开放了“地图选址”的功能。

地图测绘庞大的工程量，使得几乎所有的平台的地图都以第三方的地图API为数据基础。国外的地图测绘软件以谷歌地图为首，国内的地图则以高德、百度地图为第一梯队。

在户外广告投放平台使用这些地图API时，我们有没有想过“假如地图软件自己买卖户外广告”？这并不是危言耸听，国外有一家地图软件正准备这么做。

假如百度高德地图开始买卖户外广告？

地图软件：意料之外的竞争者

Business Insider 报道了这样的案例：谷歌旗下的地图软件位智Waze正在努力在地图中售卖户外广告。位智在融资演讲稿中声称要：掘金户外广告，并且详细解释了地图买卖户外广告这一模式如何运作。

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位智与宜家的户外广告项目

一位研究员称：位智通过谷歌的“广告投放奖励计划”在近几个月正在频繁地与各家户外广告机构进行接触，可能是在为大规模的投放架构做准备。

从位智的融资演讲稿中，我们初见了一些未来地图软件买卖户外广告的模式雏形。谷歌旗下的这款地图软件在融资稿中，将平台升级为“户外广告数字化平台”。位智在上周刚宣布这个计划的最新消息。

位智广告部门的总经理称“我们所掌握的地图数据极有价值，是时候利用它们了”。

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位智介绍户外广告与地图结合的优势

地图软件如何售卖户外广告

在谈论售卖户外广告位之前，位智在融资稿中先提到了自身的线上广告部分。位智将自己的广告业务加入了谷歌的程序广告中。意在使广告主可以评估在位智投放广告的效果、触达率和成本。

之后，位智谈到了自己的户外广告业务。户外广告作为去年唯一增长的传统媒体，位智希望自己可以使得户外广告更为精准和场景化。

一般来说，平台都有“赋能产业”这样的愿景，但是位智有的不仅是愿景，这个地图软件要自己售卖户外广告。位智目前已经与全球最大的传播集团WPP达成了合作关系。

去年10月，位智和麦当劳尝试了一项将户外广告与地图相关联的广告项目。位智在南加州大约有300个广告牌，在司机经过麦当劳的广告牌附近时，地图软件会精确推送麦当劳的品牌广告与附近地址给消费者。

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