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广告业正在消失?取而代之的是……
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2019-5-10 8:39:00)

有一个词正悄悄地进入我们的营销词典,它威胁着要替换“广告”这个词。这个词,就是“内容”。

比如,电视上播的某个“广告”很具有吸引力,但当你在视频网站上看到这个“广告”的稍微长一点的版本时,它就被称做“内容”。

比如,很多广告代理公司都称自己为“数字内容提供商”或“综合营销服务公司”。

比如,广告制作这个词听起来就有点low,而“内容创意”这个词听起来就会高大上不少。

本文全文共2714字

点击“阅读原文”可畅读完整文章内容

这是一个秒时代,广告要如何变?

5秒钟之内,你没有引起对方的兴趣,他甚至不愿意给你20秒,别老说人家瞧不起你,别逗了,人家根本就没瞧你。

商业环境营销逻辑在改变。社交媒体、大数据、云计算、人工智能、智能可穿戴设备、移动支付、物联网不仅成为新时代的商业手段,而且架构出新的商业逻辑底盘。营销中的渠道、媒介、载体和内容边界变得越来越模糊。

内容即营销,形式即内容,一切皆媒体。

内容不仅是是抓人眼球的利器,而且是与消费者建立关系和获取他们信任的手段,更是研发和销售产品的方式和渠道。

内容营销的3个趋势

>>故事化

文案的本质是沟通,而故事则是一种高明的沟通策略。如果产品和品牌决定以情感诉求的方式去说服用户,那么故事就是一种好选择。什么样的故事最能引发用户共鸣呢?从营销的角度看,能够打动用户的故事不需要情节跌宕离奇,而需要......

>>娱乐化

我们看到,广告正在变得娱乐化。如果过去请明星只能是代言+电视台广告轰炸,那今天的网红“口碑”营销则更加娱乐化,无论是专注于卖货的网红品牌还是泛娱乐的网红主播们,她们的一句话就可以轻易让粉丝为之买单。关键点就是......

>>场景化

好的文案就像情书一样,让用户看一眼就着迷。只有足够场景化的内容,才有足够的说服力去打动你的目标用户

没有场景化的内容,任凭你的产品卖点提炼的再到位......

看几个新鲜有趣的内容营销案例

>>麦当劳——麦桌桌

为了让消费者了解到麦当劳不仅是卖快餐、玩具的地方,还是一个有情怀的地方,麦当劳打造了拟人化人物“麦桌桌”,以桌子的角度记录、讲述故事,通过“真实故事招领”引发情感共鸣,用真实发生在麦当劳的故事与消费者建立情感联结。

广告业正在消失?取而代之的是……

品牌将故事作为麦当劳与消费者的情感联结点,将桌子形象拟人化,原创运营微博账号“麦桌桌”。麦当劳通过围绕真实故事及对人性的洞察,与多个KOL及内容平台展开专业共创,产出包含文字、图片、视频等不同形式的PGC。当这些高质量的PGC作为种子内容被投放到线上及线下多个渠道后,成功引发了消费者的众创。

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