设为首页 | 加入收藏
197_45px;
资讯中心
企业理念
Corporate Philosophy
您当前所在位置:首页>新闻中心>通知公告
CTR发布三大报告全景洞察2019中国广告市场
来源(CTR媒介动量)  作者(CTR媒介动量)  阅读()   时间(2019/5/10 8:36:42)

此外,以楼宇类和交通类为代表的户外媒体通过对人们生活圈的精准布局,一直被广告主所看好。户外媒体的数字化渐成趋势,数字影院、电梯海报广告预算相应增加,成为领跑其他户外媒体的广告形式。

04

OTT快速增长,广告效果获认可

2018年,选择OTT投放的广告主比例较2015年翻了近三倍。CTR针对17个城市的电视家庭进行的OTT基础调查显示,截止2018年底,OTT的渗透率已达46.4%,覆盖近半数电视家庭。这些家庭普遍呈现年龄结构更年轻、收入更高、学历更高、在职人员比例更高的特征。同时OTT大屏的“家庭”价值,也因为更多地服务于家人相聚的时刻而尤为凸显。

高速发展伴随着结构的不平衡,硬件厂商和内容服务商各有优势,主流电视厂商智能电视覆盖超过52%的家庭,其中海信品牌的家庭渗透率最高;不同信源在地域上也存在差别,其中广州OTT渗透率已高达75%。

调查还发现,OTT用户付费意愿很高,超过65%的OTT用户付费是为了内容。同时会员和广告并不冲突,为了不看广告而付费的用户仅占4%。这表明,无论通过会员还是广告,OTT大屏的价值变现都有着巨大的空间。

虽然现阶段直播是最重要的电视传播方式,但随着OTT的发展,点播也获得了进一步的增长空间,且促进了手机和大屏的进一步互动。用户大屏收看方式的多样化和碎片化,为广告主投放带来更多机会的同时也带来了挑战。

尽管广告主对OTT广泛覆盖、精准触达的能力给与了肯定,大屏也在品牌的传播、可信度、视觉效果、构建品牌形象、促进购买决策这些重要指标上获得了认同,2018年实际投放OTT广告的广告主比例也超过30%,但分配给OTT的广告预算仍然不足5%,OTT所独有的集传统电视优势和互联网大屏优势于一体的价值未能得到放大。同时,缺乏客观真实的评估体系仍是制约广告主投放OTT广告的最主要因素。

05

三大立足点

评判未来媒体广告市场价值

未来,媒体预算的分配核心将首先取决于媒体本身的价值。而媒体价值的体现将会在三部分突显:即媒体的用户价值、功能价值以及服务价值。媒体将通过自身用户的属性和特质,通过本身功能性的效果转化和活动组织能力,以及媒体的服务水平等为自己的价值加分。

其次,未来媒体的传播策略将转变为用户连接策略,媒体可以通过建立用户社区,运用大数据洞察匹配用户需求,通过制作优良内容,聚合受众增强传播力,同时,与时下流行的种草红人推荐相结合,利用红人效益,渗透垂直人群。

123

上篇:

下篇:

地址:兰州市城关区中山路一号佳润酒店20F      联系电话:0931-8831301
传真:0931-8831301      网址:www.huobanmedia.com
关注我们:
  • 100_100px;
  • 100_100px;
  • 100_100px;
Copyrights © 2019 版权所有 兰州伙伴广告传媒有限公司 陇ICP备09000722号 设计制作 宏点网络       甘公网安备 62010002000030号