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CTR发布三大报告全景洞察2019中国广告市场
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2019-5-8 11:25:01)

4月29日,在由中国广告协会主办的第十五届中国广告论坛期间,央视市场研究(CTR)陆续发布了《2019中国广告市场趋势》、《2019中国广告主营销趋势调查报告》及《OTT基础调查》三份重要报告,综合了2019年中国广告市场宏观走势、广告主预算分配变化、市场新增长驱动力等核心发展要素,对中国广告市场进行了全盘解析和深入洞察。

2019年的中国广告市场

主要呈现出以下发展趋势及特点:

01

市场不确定性增强

广告主信心和花费进入“波动期”

CTR媒介智讯的数据显示,2019年第一季度传统媒体和全媒体广告刊例花费迎来双降。

投放量较大的前十行业中,仅有食品、娱乐及休闲、交通类呈现增长。半数广告品类花费下滑,上涨的品类总花费占比仅达两成。

CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》显示,在市场大环境、企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下,2019年广告主信心在2018年冲高后有所回落。与此同时,广告主预算投入也更趋谨慎,增加预算的广告主占比创10年新低,预算持平成为新常态。

02

实际的、可量化的效益

对媒介选择的影响日益提升

在市场不确定性增强的大背景下,广告主对媒体选择的依据也随之发生变化,广告主更加注重广告投放所能够带来的实际的、可量化的效益。

根据CTR-CNRS数据显示,品牌广告的有效暴露会增加消费者的购买倾向性,品牌知名度的提升一直是广告主判断广告活动有效性的重要指标。CTR通过对广告主的调查发现,央视及省级卫视依然是广告主电视广告投放的首选,两者占比总计达到三分之二,由此可见,广告主依然看重主流平台的影响力及公信力。值得关注的是,预算规模较少的广告主也越来越重视央视和省级卫视的优质广告资源。

同时,注重新兴媒体和创新广告形式的整合、优化转化路径、提高转化率也成为广告主制定媒介策略时的重要关注点。一直被广为认同的植入广告,其效果的不确定性成为广告主最大的担忧,需要借助更多优质内容、更有效的策划方案以及更完善的效果评估体系才能消除忧虑,满足广告主日益提升的效益目标需求。

03

数字化是趋势,更是基础

互联网移动端广告持续稳定增长,2019年预计将占到广告主总体互联网广告花费的70%以上,在全媒体广告预算中的占比也达到30%,稳居首位。其中,短视频广告异军突起,是成长最快的移动端广告形式。其次在移动端,互联网大V、公众号软文、信息流广告、App开屏广告也是较受青睐的广告形式。

此外,以楼宇类和交通类为代表的户外媒体通过对人们生活圈的精准布局,一直被广告主所看好。户外媒体的数字化渐成趋势,数字影院、电梯海报广告预算相应增加,成为领跑其他户外媒体的广告形式。

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