根据我国《广告法》中对广告的定义,广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。本报告采用该定义。
工具/原料
2014-2018年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
方法/步骤
1
广告行业分类
按照传播媒介进行分类,广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。
以广告目的为标准对广告进行分类,可以分为产品广告、品牌广告和观念广告。
以广告传播范围为标准进行分类,广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。
以广告传播对象为标准进行分类,广告可以分为消费者广告和企业广告。
2
广告行业政策环境分析
(一)广告行业相关政策
2011年以来,政府继续加大对广告行业的扶持力度,多项政策涉及到广告行业。
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3
(二)广告行业相关标准
广告行业的相关标准主要包括《城市夜景照明设计规范》编号为JGJ/T163-2008的标准,《城市户外广告设施技术规范》编号为CJJ149-2010的标准,以及第十三届中国国际电子商务颁奖大会上中国电子商务协会发布了中国互联网广告四项行业标准。
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4
广告行业发展状况分析
(一)全球广告行业发展状况
根据前瞻产业研究院数据显示:2012年,全球广告市场规模达到4973.1亿美元,2013年全球广告市场规模预计达到5176.7亿美元。2012年,北美市场广告规模约为1693.06亿美元,位居第一;西欧市场广告规模约为1099.41亿美元,位列第二;位列第三到第六的地区分别为亚太地区(1212.06亿美元)、中东欧地区(330.94亿美元)、拉丁美洲(358.28亿美元)和其他地区(260.96亿美元)。
(二)中国广告行业发展状况
2012年中国广告花费超过6528亿元人民币,与2011年相比基本持平(2011年为6493亿元)。其中,电视媒体(硬)广告仍然占整体广告花费的80%以上。前瞻产业研究院预计,从整个广告行业的发展趋势来看,未来五年,仍将保持较快增速。预计到2014年,广告行业市场规模将超过8000亿元,到2018年,市场规模有望超过20000亿元。
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广告行业进入壁垒分析
广告业属于第三产业,广告公司在初创时期所需投资一般比较少。尤其对于中小型制作、影视创作和设计等类型的广告公司来说,其市场进入门槛低、退出障碍小,参与竞争者众多,市场同质化程度很高。而对于大型综合性广告公司来说,其市场壁垒则较高。
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