比如：前几年的李宁，在遭遇亏损时，为了能得到90后的青睐，情急之下，甚至是直接喊出了90后李宁。

三、通过广告不断深化品牌定位

并不是所有的广告只要有投放就一定能产生效果，很多品牌拥有无数粉丝、拥有很好的知名度，但是却不一定有销量。

比如：我之前接触过一些公司，做了大量活动及广告，但效果却越来越差，为什么呢？因为这些公司在推广过程中，没有不断深化品牌定位，甚至最终失去了自己的原有定位。

有一个洗发水品牌叫“奥妮”，它早期定位强调黑发作用的，后来它请了广告公司，做了市场调查，认为消费者最希望头发飘逸，于是改变策略，花重金打造“爽洁自然”飞瀑流泄的品牌形象。很快，“奥妮”在市场上消失了。

而比较成功的，比如沃尔沃，数十年如一日的强调并不断深化“安全”这一定位，或许看了广告用户不会马上就下单消费，但是有一天当人们想要买一款“安全”的汽车时，大多数人首先想到的是沃尔沃。

四、保护品牌

做为领导品牌或者知名品牌，大量的投放广告除了之前我们所说的作用外，还有一层作用是—保护品牌，建立护城河，释放信号，暗示用户自己很强大。

这就是为什么央视广告或者机场户外广告很贵，却依然有公司投放，其中的作用就是释放强信号，让用户感知品牌的强大，既然能投放机场户外广告，这可能是世界500强吧。

在同一品类中，比如市场老大一年销售额1000万，假如它拿出10%的广告费就是100万元，而如果是市场份额较小的公司，如果它一年的销售额是500万，那么同样拿出100万元的广告费，它就需要拿出总销售额的20%。

而现实世界中，很多品类中，大多数排名靠后的公司的销售额远远达不到市场老大的一半。

这样算下来我们就比较清楚了，市场老大只要拿出销售额的一部分就足以大面积投放广告并发挥自己的优势了，而排名靠后的公司则往往难以跟进市场老大的投放策略。

这就是为什么我们经常见到一些品牌公司或品类中的老大，在广告效果日趋下降的情况下，为什么依然能在大街小巷到处见到它们的广告了。

它们这样的好处通常有以下几点：

提醒用户，增加熟悉感，让用户看得见，想得起；

教育可能刚刚进入市场的新用户，随着时间推进，用户也在成长；

通过广告不断深化品牌定位；

保护品牌，建立护城河，让竞争对手无法轻易进行攻击。