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为何用户对APP开屏广告视而不见,对电视开机广告深恶痛绝?
来源(钉科技)  作者(钉科技)  阅读()   时间(2019-4-4 16:53:48)

近段时间,钉科技注意到,不少媒体发文批评彩电厂商的一个做法,那就是在电视产品中增加开机广告。理由很正当,那就是影响用户体验。

当然,拿用户体验说事,自然站在了道义的制高点,很难批驳。但笔者想,既然用户对开机广告那么深恶痛绝,为何对更高频使用的App中添加开屏广告却视而不见呢?

说视而不见也许有些夸张,但确实很少看到媒体对此现象加以批驳。或许在媒体眼中,App开屏广告属于移动互联网正常合理的商业模式,并无什么不妥。

但钉科技认为,这二者其实没什么不同。开机广告和开屏广告,都是在用户获取服务之前电视厂商和App开发商提供给用户的强制性服务,目的是为了借此赚取广告商的广告费。

就体验来说,相信没有用户愿意在接受内容、娱乐等服务之前,先看一段广告。但这种现象的发生,还是有着某种“合理性”。

如同视频网站在提供视频服务的时候,会先播放一段广告内容以弥补版权、带宽成本一样,APP和电视厂商的逻辑同样如此。

电视厂商如今的净利润率仅在2%左右,很多主流品牌都步履维艰,如果不能通过开机广告这样的互联网服务获取一些收益,恐怕处境会更加艰难,而这也会影响企业的研发、售后等相关工作。

当然,视频网站会提供会员服务,买会员就可以不看广告,笔者以为这一点电视厂商也可以借鉴一下。

总之,对于开机广告,笔者觉得厂商需要考虑用户接受度,尽量给予用户选择权;而媒体和用户也应该给予电视厂商一定的宽容度,毕竟这个世界哪里没有广告呢?

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