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现在的广告越来越不“走心”到底是为什么?
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2019-3-21 14:02:06)

好像在20多年前,我们每天放学回家的第一件事,就是坐在电视前面等待着每天必须要看的动画片,而就在一集动画片之间就能插播3-5条的长达五分钟的广告,就算是这样,这批孩子为了不错过一点剧情,却不知正在被广告洗脑,这么多所谓的“经典”的广告,为什么都能被人熟知?因为,被这些广告洗脑的孩子都长大了,成功造就了他们的“经典”。

随着媒体渠道的增加,观众可选择的获取途径增加,广告人意识到强制洗脑的广告套路好像不容易让人接受了,而具有情节性的广告似乎更容易吸引住观众的目光,这期间所有广告人都在想尽一切办法的感动消费者,出现了很多或是感人或是搞笑的广告情节,也就是大家所说的“走心”广告。

但近年来,所谓的“走心广告”泛滥成灾,粗制滥造的贩卖着情怀和感动,而缺乏了对真实生活的细微洞察,让人们越来越感到厌烦,甚至有一丝“被欺骗”的味道,从这里来看不乏能人的广告界好像在逐渐退化,真正走心的创意也在渐渐枯竭。

逐渐消失的好故事

现在请大家回想一下:国内“走心”情节性的广告这么多,你能想到哪几个呢?

当时间线向前推移,说起“走心”的广告,当属央视拍过的公益广告,更多的被人熟知,从《父亲藏饺子给儿子》到《妈妈,洗脚》,通过感人的故事情节引起人们的共鸣,让人们记忆深刻。

而近几年的广告,大家也许能回想到招行的《番茄炒蛋》?唯品会《开不了口》?还是999《有人偷偷爱你》?

而为什么这么多品牌都在打“走心”牌,作为消费者的我们却没记住几个“走心”的作品?

让人记忆深刻的情节广告在逐渐的减少,其原因一方面因为媒体环境发生了巨大的变化,从原来的媒体垄断的环境过度到互联网时代,这个时期的人们不再像以前一样专注,另一方面,更重要的是缺乏对于真实生活的洞察能力,而故事情节都在随波逐流,创新能力不如以前了。

再来看看我们的朋友圈,刷屏的都是哪一类的信息?游戏类的、推广类的H5;各种裂变的海报;各种投票信息,有多少是在分享“走心”的故事?相对于以前的电视报纸类的传统广告形式,可见现在社交平台传播信息对于情节性的内容并不是很吃香,因此故事型广告转向了自媒体平台以图文的形式存在,同时也与广告信息跨平台规模化重复投放思路相悖理。

碎片化时代来临,导致广告时长的缩短

信息大爆发的时代,人们的注意力很容易分散或者被吸引,很难集中30秒的时间去关注一条信息,何况,这是一只广告。

而促使人们的注意力分散一方面是媒介渠道本身的分散,另一方面是因为信息的过载。

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