好像在20多年前，我们每天放学回家的第一件事，就是坐在电视前面等待着每天必须要看的动画片，而就在一集动画片之间就能插播3-5条的长达五分钟的广告，就算是这样，这批孩子为了不错过一点剧情，却不知正在被广告洗脑，这么多所谓的“经典”的广告，为什么都能被人熟知？因为，被这些广告洗脑的孩子都长大了，成功造就了他们的“经典”。

随着媒体渠道的增加，观众可选择的获取途径增加，广告人意识到强制洗脑的广告套路好像不容易让人接受了，而具有情节性的广告似乎更容易吸引住观众的目光，这期间所有广告人都在想尽一切办法的感动消费者，出现了很多或是感人或是搞笑的广告情节，也就是大家所说的“走心”广告。

但近年来，所谓的“走心广告”泛滥成灾，粗制滥造的贩卖着情怀和感动，而缺乏了对真实生活的细微洞察，让人们越来越感到厌烦，甚至有一丝“被欺骗”的味道，从这里来看不乏能人的广告界好像在逐渐退化，真正走心的创意也在渐渐枯竭。

逐渐消失的好故事

现在请大家回想一下：国内“走心”情节性的广告这么多，你能想到哪几个呢？

当时间线向前推移，说起“走心”的广告，当属央视拍过的公益广告，更多的被人熟知，从《父亲藏饺子给儿子》到《妈妈，洗脚》，通过感人的故事情节引起人们的共鸣，让人们记忆深刻。

而近几年的广告，大家也许能回想到招行的《番茄炒蛋》？唯品会《开不了口》？还是999《有人偷偷爱你》？

而为什么这么多品牌都在打“走心”牌，作为消费者的我们却没记住几个“走心”的作品？

让人记忆深刻的情节广告在逐渐的减少，其原因一方面因为媒体环境发生了巨大的变化，从原来的媒体垄断的环境过度到互联网时代，这个时期的人们不再像以前一样专注，另一方面，更重要的是缺乏对于真实生活的洞察能力，而故事情节都在随波逐流，创新能力不如以前了。

再来看看我们的朋友圈，刷屏的都是哪一类的信息？游戏类的、推广类的H5；各种裂变的海报；各种投票信息，有多少是在分享“走心”的故事？相对于以前的电视报纸类的传统广告形式，可见现在社交平台传播信息对于情节性的内容并不是很吃香，因此故事型广告转向了自媒体平台以图文的形式存在，同时也与广告信息跨平台规模化重复投放思路相悖理。

碎片化时代来临，导致广告时长的缩短

信息大爆发的时代，人们的注意力很容易分散或者被吸引，很难集中30秒的时间去关注一条信息，何况，这是一只广告。

而促使人们的注意力分散一方面是媒介渠道本身的分散，另一方面是因为信息的过载。