一、基本概况

1、移动广告概念

移动广告：是指通过移动设备，如手机、PSP、平板电脑等，来访问移动应用或移动网页时显示的广告。

广告形式：图片广告、视频音像广告、电子邮件广告、信息流广告、插片广告、积分墙广告、LBS广告等。

2、移动广告平台概念及平台划分

移动广告平台：是指以中介的形式链接移动应用开发者和广告主，通过各种数据的整合和分析，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。

1、市场份额持续走高

据调查数据显示，2011年中国移动广告市场品牌广告占比仍然较少，只占15.7%；本地广告占35.4%，其他的份额为业内广告。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，在未来几年本地广告占比将保持稳定，品牌广告规模将逐步上升，预计2012年品牌广告会上升到22.2%，业内广告则占比减少为41%;到2015年品牌广告将上升到40.4%，占近半数的中国移动广告市场。

当前中国移动广告市场以地产、快销类广告主投放的广告最多，2011年中国移动广告市场地产类广告主投放广告最多，占整个区域市场的45.3%;快销次之，占19.2%;汽车、金融、教育等广告主投放广告相差不是很大。

金准数据分析认为，未来几年快销、汽车、教育、金融几类广告主会逐步加大投放的移动广告力度，预计未来地产类广告投放会下降到整个移动广告市场的36.2%，快销、汽车、金融、教育广告投放有所上升，占比分别为26.8%、11.3%、8.7%、7.6%。

广告行业历经多年发展渐趋成熟，投放渠道逐渐被打开。据数据显示，在多元化投放渠道中，数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道，占比38.8%。而受移动互联网快速发展的助推，移动广告逐渐成为广告市场主力军，占比达21.7%，占据数字广告大壁江山。传统广告投放渠道渐趋没落，移动广告快速增长。相比之下，传统渠道份额占比日渐下滑。艾媒咨询分析师认为，随着移动APP、移动搜索等营销渠道逐渐成熟，以及移动端用户体量的积累，移动端将成为广告主首选的渠道。

2016年中国广告市场及投放渠道占比分布

数据显示，2016年中国移动广告市场规模突破千亿元，增速达新高。金准数据分析，2016年成为中国乃至全球移动广告市场真正的爆发元年，移动广告迎来发展的最佳时机，但竞争也将会愈加激烈，移动广告市场群雄逐鹿的状态将长期持续。

2014-2018年中国移动广告规模及预测

2、广告主将着眼平台搭建和优化