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什么是公益广告?点开你就懂了
来源(北京国际公益广告大会)  作者(北京国际公益广告大会)  阅读()   时间(2019/12/27 11:36:44)

您知道什么是公益广告吗?它都有些什么特点?

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。

在我国,专家、学者对公益广告下的定义不完全一致,比较有代表性的有:

定义1

公益广告是指不以营利为直接目的,采用艺术性的表现手法,向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动,以促进其态度和行为上的改变。——张明新(华中科技大学新闻与信息传播学院院长)

定义2

公益广告是为公众利益服务的非商业性广告,旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念,以促进社会精神文明建设。——高萍(北京印刷学院传播学科广告传播方向学术带头人)

定义3

公益广告是指为了促进公共利益,唤起人们对社会各种现实问题的关心,呼吁人们以实际行动来解决或改善这些问题,由政府、社团、媒体、企业及广告公司合作实施、共同推动的广告活动。——唐忠朴(《国际广告》杂志前主编,中国现代广告学重要奠基人)

定义4

公益广告是面向社会广大公众, 针对现实时弊和不良风尚,通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法, 激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为,以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运转,以实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。——潘泽宏(《公益广告导论》作者)

尽管专家、学者对公益广告下的定义不尽相同,但我们能从中看出公益广告具有如下特点:

1、公益性:不以营利为目的而是为公众谋利益的广告。

2、社会性:关注人们普遍关心的社会性问题。

3、观念性:传达符合公众利益的基本观念。

4、倡导性:引导人们向善、向美的方向发展。

5、通俗性:用通俗易懂的表现形式影响最广泛的社会公众。

可以看出,公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个最重要部分。公益广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐;诉求对象广泛,面向全体社会公众的进行信息传播;内容多为社会性题材,它面对和解决的均为社会问题。正因如此,公益广告才更容易引起公众共鸣,更容易深入人心,更容易得到社会公众的认可。

公益广告不仅是一项心灵事业,也是一项文化产业。如今,我们身边到处可见公益广告的身影,其春风化雨、润物无声的作用正日益凸显。

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